영국의 에이즈 묘비 광고; 모든 가구에 전단지 배포

1986년 영국에는 치료법이 없었고 바이러스에 대한 지식도 제한적이었으며, 장관들은 노골적인 내용을 우려했다. 보건장관 노먼 파울러는 고위험군만이 아니라 전체 인구에 도달해야 하는 전국 캠페인을 추진했다

공중보건 위협을 제품 출시처럼 다루기: 충격적인 광고에 2,000만 파운드를 쓰고, 사실 정보는 영국 모든 가구에 밀봉된 전단지로 전달한다.

TV와 영화관 광고 — 빙산, 무너지는 산, 'AIDS'가 새겨진 묘비 — 는 존 허트가 내레이션했고; 정부는 또한 'AIDS: 무지로 죽지 말라' 전단지를 모든 가구에 우편 발송했으며, 라디오, 신문, 헬프라인 정보로 이를 뒷받침했다

전단지는 2,300만 가구에 도달했고 캠페인은 이 질병을 공개적으로 논의할 수 있게 만들었다. 국립문서보관소 기록에 따르면 1986–87년에 걸쳐 지식과 태도를 추적한 병행 평가 조사가 있었으며; 이 광고들은 영국 역사상 가장 기억에 남는 공익정보 영화 중 일부가 되었다

1986년 11월 영국 정부는 에이즈에 관한 내각 위원회를 설치하고 공공 정보를 위해 2,000만 파운드를 배정했으며, 그중 500만 파운드는 텔레비전 광고에 쓰였다. 제작자 새미 하라리가 총괄한 이 캠페인은 충격을 택했다: 슬로모션 빙산, 폭발하는 절벽, 'AIDS'라는 단어가 새겨진 화강암 묘비가 존 허트의 오싹한 목소리로 내레이션되었다.

'묘비'와 '빙산' 광고는 같은 지시로 끝났다: 무지로 죽지 말라. 그 이름의 전단지는 밀봉된 봉투에 담겨 1987년 1월 영국 전역의 2,300만 가구 모두에 배달되었고, 라디오, 신문, 교육 프로그램이 메시지를 확장했다. 제작 수준 — 브라이언 이노가 빙산 광고의 음악을 맡았다 — 은 의도적으로 상업 광고의 언어를 빌려왔다.

국립문서보관소는 캠페인의 내각 문서, 광고 스토리보드, 1986년 2월부터 1987년까지 실시된 평가 조사를 보관하고 있다. 공포에 기반한 어조는 나중에 비판을 받았지만, 이 캠페인은 공포와 잘못된 정보가 지식보다 빠르게 퍼지던 시점에 에이즈에 대한 공개적 논의를 시작한 것으로 평가받는다.

소규모 포스터 작업이 아니라 공중보건 비상사태에 소비자 마케팅 예산과 기법을 적용했다

밀봉된 가구 전단지는 사생활을 존중하면서 메시지를 무시할 수 없게 만들었다

정부 내부의 도덕적 반대를 무릅쓰고 이미 걱정하는 사람들만이 아니라 모두에게 도달했다

평가 조사는 대중의 지식을 측정 가능한 캠페인 지표로 다루었다

보이지 않는 위협에는 신뢰받는 매체를 활용하고, 브랜드처럼 자금을 투입하며, 실체적인 증거를 제시하라.

이 캠페인은 1990년대 초까지 덜 완곡한 형태로 이어졌고, 묘비 이미지는 공익정보 광고의 기준점으로 남아 있다. 당시 정부 기록은 캠페인의 도달 범위와 그것이 불러일으킨 논쟁 — 폐기된, 더 표적화된 제안들을 포함하여 — 을 모두 문서화하고 있다. NHS 혈액 서비스와 이후 캠페인들은 이 캠페인이 확립한 솔직하고 인구 전체를 겨냥한 HIV 메시징으로의 전환을 토대로 삼았다