英國的愛滋病墓碑廣告；每戶家庭都收到傳單

1986年，英國尚無治癒方法，對該病毒的認識也有限，部長們則擔憂內容過於露骨。衛生大臣諾曼·福勒推動了一場全國性宣傳活動，必須觸及全體人口，而不只是高風險群體

把公共衛生威脅當作產品上市來處理：花費2,000萬英鎊製作震撼廣告，並將事實資訊放入密封傳單，寄送至英國每一戶家庭。

電視與電影廣告——冰山、崩裂的山巒、刻著「AIDS」的墓碑——由約翰·赫特旁白；政府還將「AIDS: Don't Die of Ignorance」傳單寄至每一戶家庭，並以廣播、報刊及求助熱線資訊配合

傳單送達2,300萬戶家庭，這場宣傳活動讓這種疾病得以公開討論。《國家檔案館》的記錄顯示，一項同步評估調查在1986至87年間追蹤了知識與態度；這些廣告成為英國歷史上最令人記憶深刻的公共資訊影片之一

1986年11月，英國政府成立了一個愛滋病內閣委員會，並撥款2,000萬英鎊用於公共資訊——其中500萬英鎊用於電視廣告。這場由製片人薩米·哈拉里策劃的宣傳活動選擇了震撼手法：慢動作的冰山、爆炸的懸崖，以及一塊刻著「AIDS」字樣的花崗岩墓碑，並由約翰·赫特以令人不寒而慄的語調旁白。

「墓碑」與「冰山」廣告都以同樣的指示作結：不要死於無知。1987年1月，一份以此為名的傳單裝在密封信封中，送達英國全部2,300萬戶家庭，並透過廣播、報刊與教育節目延伸傳達訊息。其製作水準——布萊恩·伊諾為冰山廣告配樂——刻意借用了商業廣告的語言。

國家檔案館保存了這場宣傳活動的內閣文件、廣告分鏡圖，以及1986年2月至1987年間進行的評估調查。儘管這種以恐懼為基調的手法後來招致批評，這場宣傳活動仍被認為在恐慌與錯誤資訊傳播速度快於知識的時刻，開啟了對愛滋病的公開討論。

它把消費者行銷的預算與技巧應用於公共衛生緊急事件，而非小規模的海報行動

密封的家戶傳單讓訊息無法被忽視，同時尊重隱私

它克服了政府內部的道德反對，觸及所有人，而不只是那些已經感到擔憂的人

其評估調查將公眾知識視為可衡量的宣傳活動指標

對於無形的威脅，運用可信賴的媒體，像品牌一樣投入資金，並提供具體的證據。

這場宣傳活動以較不隱晦的形式延續至1990年代初，其墓碑意象至今仍是公共資訊廣告的參照點。這一時期的政府記錄既記載了它的觸及範圍，也記載了它所引發的爭論——包括被捨棄、更具針對性的提案。NHS血液服務機構及後續宣傳活動，都建立在它所確立的坦率、面向全體人口的愛滋病訊息傳達轉向之上