英国艾滋病墓碑广告；每家每户收到传单

1986年，英国尚无治愈方法，对病毒了解有限，部长们担心内容过于直白。卫生大臣诺曼·福勒推动了一项全国性运动，必须覆盖全体人口，而不仅仅是高风险群体。

像产品发布一样对待公共卫生威胁：花费2000万英镑制作震撼广告，并通过密封传单向英国每个家庭传递事实信息。

电视和电影广告——冰山、崩塌的山峰、刻有“艾滋病”字样的墓碑——由约翰·赫特配音；政府还向每个家庭邮寄了《艾滋病：不要死于无知》传单，并通过广播、报纸和帮助热线支持。

传单送达2300万户家庭，运动使这种疾病成为公众讨论的话题。国家档案馆记录显示，1986至1987年间开展了一项平行的评估调查，跟踪知识和态度；这些广告成为英国历史上最令人难忘的公共信息影片之一。

1986年11月，英国政府成立了艾滋病内阁委员会，并拨款2000万英镑用于公共信息——其中500万英镑用于电视广告。这场由制片人萨米·哈拉里策划的运动选择了震撼效果：慢动作冰山、爆炸的悬崖，以及刻有“艾滋病”字样的花岗岩墓碑，由约翰·赫特以令人不寒而栗的语调配音。

《墓碑》和《冰山》广告都以同样的指令结尾：不要死于无知。1987年1月，一份同名传单以密封信封的形式送达英国全部2300万户家庭，广播、报纸和教育节目也延伸了信息传播。制作水准——布莱恩·伊诺为冰山广告配乐——刻意借鉴了商业广告的语言。

国家档案馆保存了该运动的内阁文件、广告故事板和1986年2月至1987年间进行的评估调查。尽管基于恐惧的基调后来招致批评，但这场运动被认为在恐慌和错误信息传播速度快于知识的时刻，开启了公众对艾滋病的公开讨论。

它将消费者营销的预算和技巧应用于公共卫生紧急事件，而非小规模海报努力

密封的家庭传单使信息无法被忽视，同时尊重隐私

它在政府内部克服了道德反对，覆盖所有人，而不仅仅是对此担忧的人

其评估调查将公众知识视为可衡量的活动指标

对于无形的威胁，使用值得信赖的媒体，像品牌一样投入，提供实实在在的证明。

该运动在90年代初以较少隐晦的形式继续进行，其墓碑意象至今仍是公共信息广告的参考点。这一时期的政府记录记载了其影响力和引发的辩论——包括被否决的更针对性的提议。国家血液服务局和后来的运动在此确立的方向上发展，转向坦诚、覆盖全人口的HIV信息传播。