Klook의 여름 캠페인, 네 명의 YouTube 스타와 함께 모든 홍콩인이 '여행의 여신'이 되게 하다

즐거운 여행이라는 3월 캠페인의 메시지를 해외와 시내 모두에서 확산시키고, 모든 이에게 '여행의 여신'(旅神)이 되어 보라고 초대하는 것: 여행 행태가 어떻든 Klook에는 가장 잘 맞는 혜택이 있다.

정반대의 여행 스타일을 지닌 네 명의 인플루언서가 함께 휴가를 보내며, 어떤 유형의 여행자든 Klook에 맞는다는 것을 보여준 뒤, 성격 테스트가 당신이 어떤 여행자인지 알려준다

2023년 8월 6일까지 진행된 도시 전역 캠페인: 100 Most의 東方昇과 NatNat, FH Production의 Ka Ying과 近南哥가 함께한 태국 여행 협업 영상, 미니 사이트, 소셜 피드, 공유 가능한 결과와 독점 혜택이 있는 여행 성격 테스트, 그리고 보도, 제휴, 디스플레이 및 프로그래매틱 광고와 CRM.

출시 6일 후 YouTube 조회수 27만 회, 댓글 작성자들은 네 인플루언서의 상호작용을 칭찬했다(Marketing-Interactive가 YouTube에서 확인).

2023년 7월, 온라인 여행 플랫폼 Klook은 모든 이에게 '여행의 여신'(旅神)이 되라고 초대하는 홍콩 도시 전역 캠페인을 시작했으며, 이는 8월 6일까지 진행되며 3월 메가 캠페인의 메시지 — Klook과 함께하는 즐거운 여행 경험, 해외와 시내 모두 — 를 크리에이티브 에이전시 Frengers Communications와 함께 확산시켰다.

이 캠페인은 두 YouTube 채널, 100 Most(東方昇, NatNat)와 FH Production(Ka Ying, 近南哥)의 인플루언서들이 태국으로 여행하는 모습을 담는다. 아티스트들의 딜레마와 상호작용을 통해, 관객은 여행 동료들의 스타일이 아무리 달라도 Klook의 포괄적인 상품으로 즐거운 여행이 여전히 가능하다는 것을 보게 된다.

여행 성격 테스트는 관객이 자신의 여행 페르소나를 확인하고, 결과를 소셜 미디어에 공유하며, 독점 여행 혜택을 잠금 해제하도록 초대했다. 미디어 플랜은 소셜, 보도, 제휴, 인플루언서, 디스플레이 및 프로그래매틱 광고, CRM, 그리고 두 채널과의 크로스오버 디지털 이벤트에 걸쳐 있었으며, 젊은 층을 겨냥했다.

Marketing-Interactive는 출시 6일 후 YouTube를 확인해 27만 회의 조회수를 발견했으며, 누리꾼들은 네 인플루언서의 상호작용을 즐겁게 봤다고 말했다.

여행 성격 간의 갈등이 코미디의 엔진이자 — 제품 시연이기도 하다. Klook이 양쪽 모두를 서비스하기 때문이다.

2단계는 1단계의 차용된 인지도를 성격 테스트를 통해 개인적 동일시로 전환했다.

기존 채널과의 크로스오버 콘텐츠는 브랜드가 저렴하게 살 수 없었던 젊은 홍콩 관객에게 도달한다.

공유 가능한 테스트 결과는 관객이 캠페인의 태그라인을 대신 전달하게 만든다.

정반대의 여행 스타일을 지닌 크리에이터를 캐스팅하는 것은 '모두를 위한 무언가'를 주장하는 대신 극화하며, 공유 가능한 테스트는 시청자를 리드로 전환한다.

캠페인은 2023년 8월 6일까지 진행되었으며, Marketing-Interactive는 초기 YouTube 조회수 외에 전환 수치를 보도하지 않았다.