TinyOcean, 재생 어류 양식을 하나의 연속된 물결로 브랜딩하다

TinyOcean은 재생적이고 순환적인 양식을 개척하는 네덜란드 스타트업이다. 해양 생태계를 고갈시키는 대신 복원하도록 설계된 육상 어류 양식이다. 창업자들의 미션은 과학으로 가득했지만 이해하기 어려웠고, 양식업계의 차갑고 산업적인 이미지는 재생에 관한 이야기와 잘 어울리지 않았다.

회사 전체를 유생에서 성어로의 성장을 따라가는 하나의 물결로 브랜딩하여, 복잡한 재생 양식을 재생을 상징하는 단순하고 감성적인 표식으로 전환한다.

암스테르담의 에이전시 Rise는 하나의 시각적 은유 — 유생에서 성어로의 성장을 따라가는 물결 — 로 아이덴티티를 구축했다. 흐르는 형태와 파도 모티프가 업계의 산업적 이미지를 대체했고, 깔끔한 서체에는 미묘한 밀물과 썰물의 움직임이 더해졌으며, 카피는 과학을 희석하지 않으면서 전문 용어를 걷어냈다. 이 모든 것이 아이덴티티, 패키징, 웹사이트, 브랜드 필름 전반에 걸쳐 구현되었다.

이 브랜드는 TinyOcean이 아이디어를 가진 사람들의 모임이 아니라 신뢰할 수 있는 존재로 느껴지게 했고, 투자자와 정책 입안자들과의 새로운 대화를 열었다. 2025년 11월, 이 작업은 브랜드 디자인 & 아이덴티티 부문에서 레드닷 Best of the Best를, 그리고 기업 디자인 & 아이덴티티 부문에서 레드닷 어워드를 수상했다. 그해 네덜란드 에이전시가 수상한 유일한 Best of the Best였다.

TinyOcean은 재생적이고 순환적인 양식을 개척하는 네덜란드 스타트업이다. 해양 생태계를 고갈시키는 대신 복원하도록 설계된 육상 어류 양식이다. 창업자들의 비전은 탄탄한 과학에 뒷받침되었지만 여전히 이해하기 어려웠고, 업계의 차갑고 산업적인 이미지는 재생에 관한 혁신과 잘 어울리지 않았다.

암스테르담의 크리에이티브 임팩트 에이전시 Rise는 회사의 미션을 브랜드의 토대로 삼았다. 핵심 아이디어는 하나의 물결 — 유생에서 성어로의 성장을 따라가며 바다의 리듬을 울리는 시각적 은유 — 이었고, 이를 산업적 상투어 대신 흐르는 형태와 파도 모티프로 전체 아이덴티티에 적용했다.

카피는 과학을 희석하지 않으면서 전문 용어를 걷어냈고, 깔끔한 서체에는 미묘한 밀물과 썰물의 움직임이 더해졌으며, 모든 것이 아이덴티티, 패키징, 웹사이트, 브랜드 필름 전반에 걸쳐 구현되었다. Rise는 창업자들에게 있어 이번 성과가 TinyOcean이 아이디어를 가진 사람들의 모임에서 벗어나 새로운 길을 모색할 수 있는 신뢰할 수 있는 브랜드가 된 전환점이었다고 설명한다.

하나의 물결이 유생에서 성어로의 성장이라는 전체 이야기를 담아냈고, 그리하여 복잡한 과학이 누구나 읽을 수 있는 이미지가 되었다.

업계의 차갑고 산업적인 이미지를 피함으로써 진정으로 다른 모델이 단지 기술적으로 우월한 것이 아니라 진정으로 다르게 느껴지게 되었다.

아이덴티티를 소비자뿐 아니라 투자자와 정책 입안자에게 겨냥함으로써 디자인이 장식적인 작업이 아니라 상업적인 작업을 하게 되었다.

과학 비중이 높은 벤처는 번역에서 승부가 갈린다. 복잡한 기술에 단순하고 감성적인 은유 하나를 부여하면, 전문 용어가 청중을 잃는 곳에서 브랜드가 설명을 대신 전달한다.

이 아이덴티티로 TinyOcean은 기업 디자인 & 아이덴티티 부문 레드닷 어워드와 2025 브랜드 디자인 & 아이덴티티 부문 레드닷: Best of the Best를 수상했으며, 이는 2025년 11월 7일 베를린에서 열린 레드닷 갈라에서 발표되었다. 그해 네덜란드 에이전시가 수상한 유일한 Best of the Best였다. 레드닷이 Rise와 진행한 인터뷰에서 디자이너들은 TinyOcean이 브랜드가 존재하기 전에는 닿을 수 없었던 길을 갑자기 모색할 수 있게 되었다고 설명한다.