TinyOcean、循環型養殖を「ひとつの水の波紋」としてブランド化

TinyOceanは、海洋生態系を消耗させるのではなく回復させることを目指した陸上養殖、すなわち再生的で循環型の水産養殖に取り組むオランダのスタートアップだ。創業者たちのミッションは科学に裏打ちされていたものの理解しにくく、水産養殖業界の冷たく産業的なイメージは、再生を語るストーリーにはそぐわなかった。

会社全体を、幼生から成魚への成長をたどるひとつの水の波紋としてブランド化し、複雑な再生型水産養殖を、再生を表すシンプルで情感的なマークへと変える。

アムステルダムのエージェンシーRiseは、幼生から成魚への成長をたどる水の波紋という単一の視覚的メタファーからアイデンティティを構築した。流れるようなフォルムと波のモチーフが業界の産業的なイメージに取って代わり、クリーンな書体には潮の満ち引きのような繊細な動きが加えられ、コピーは科学を薄めることなく専門用語を排した。これらはすべてアイデンティティ、パッケージ、ウェブサイト、そしてブランドフィルムに一貫して展開された。

このブランドにより、TinyOceanはアイデアを抱えた人々の集まりではなく、信頼に足る存在として感じられるようになり、投資家や政策立案者との新たな対話が生まれた。2025年11月、この仕事はブランドデザイン＆アイデンティティ部門でRed Dot Best of the Bestを受賞し、さらにコーポレートデザイン＆アイデンティティ部門でもRed Dot Awardを受賞した。同年にオランダのエージェンシーが獲得した唯一のBest of the Bestである。

TinyOceanは、海洋生態系を消耗させるのではなく回復させるために設計された陸上養殖、すなわち再生的で循環型の水産養殖に取り組むオランダのスタートアップだ。創業者たちのビジョンは本格的な科学に裏打ちされていたが、理解しにくいままだった。そして業界の冷たく産業的なイメージは、再生をめぐるイノベーションにはまったくそぐわなかった。

アムステルダムのクリエイティブ・インパクト・エージェンシーであるRiseは、会社のミッションをブランドの基盤とした。核となるアイデアは、幼生から成魚への成長をたどり、海のリズムを響かせるひとつの水の波紋という視覚的メタファーであり、産業的な陳腐さの代わりに流れるようなフォルムと波のモチーフとともに、アイデンティティ全体に適用された。

コピーは科学を薄めることなく専門用語を排し、クリーンな書体には潮の満ち引きのような繊細な動きが加えられ、すべてがアイデンティティ、パッケージ、ウェブサイト、ブランドフィルムへと展開された。Riseは、創業者たちにとっての転機を、TinyOceanがアイデアを抱えた人々の集まりであることをやめ、新たな道を切り開ける信頼に足るブランドになったことだと説明している。

ひとつの波紋が、幼生から成魚への成長という物語全体を運んだ。それにより複雑な科学が、誰もが読み取れるイメージになった。

業界の冷たく産業的なイメージを避けたことで、真に異なるモデルが、単に技術的に優れているだけでなく、真に異なるものとして感じられるようになった。

アイデンティティを消費者だけでなく投資家や政策立案者にも向けたことで、デザインは装飾的な仕事ではなく商業的な仕事を果たすようになった。

科学に重きを置く事業は翻訳で勝負が決まる。複雑な技術にシンプルで情感的なメタファーをひとつ与えれば、専門用語が聴衆を失うところでブランドが説明を担う。

このアイデンティティにより、TinyOceanはコーポレートデザイン＆アイデンティティ部門でRed Dot Awardを、ブランドデザイン＆アイデンティティ部門でRed Dot: Best of the Best 2025を獲得した。2025年11月7日にベルリンで開催されたRed Dot Galaで発表され、同年にオランダのエージェンシーが獲得した唯一のBest of the Bestである。Red DotによるRiseへのインタビューで、デザイナーたちは、TinyOceanがブランドの存在以前には届かなかった道を突然切り開けるようになったと述べている。