타이거 맥주, 말레이시아 맨유 팬들에게 KL의 아지트를 선사하다 - 그리고 그들의 이름이 올드 트래퍼드 안에 새겨지다

아시아의 거리에서 탄생해 축구의 약자들을 응원해 온 브랜드 타이거 맥주는 맨체스터 유나이티드의 공식 맥주 파트너가 되었다. 그리고 축구 후원, 연예인 홍보, 진부한 단체 시청 행사로 넘쳐나는 시장에서 두각을 나타내야 했으며, 동시에 1만 km 떨어진 곳에서 새벽 3시에 응원하면서도 한 번도 기억되지 못하는 팬들을 예우해야 했다.

후원의 의례를 뒤집는다. 또 한 번의 단체 시청 행사 대신, 수천 명의 말레이시아 팬들이 배너에 서명하게 하고, 그것을 영국으로 보내 올드 트래퍼드 안에 설치한다.

에이전시 삼발 랩과 함께 타이거는 2025년 5월, 루크 쇼, 카세미루, 디오구 달로트, 톰 히턴, 그리고 클럽 레전드 나니가 참석한 가운데 쿠알라룸푸르에 아시아 최초의 타이거 x 맨체스터 유나이티드 팝업 바인 '더 트래퍼드 덴'을 열었다. 시즌 마지막 경기 단체 시청 행사에서, 경기를 보러 온 팬들은 유성 매직을 건네받아 배너에 이름을 서명했다. 타이거는 그 배너를 맨체스터로 보내 올드 트래퍼드 안에 설치했다.

배너 스턴트와 덴은 칸칠 어워즈 2025에서 최우수 후원 및 파트너십 활용 부문 브론즈를 수상했고, 플랫폼은 계속 이어졌다. 2025년 말 '로어 유나이티드' 시즌은 약 500개의 말레이시아 팬 사연을 모아 아카이브로 만들었고, 이는 맨체스터 유나이티드 박물관에 전시되었으며, 두 명의 우승 팬이 직접 전달했다.

말레이시아는 지구상에서 가장 열성적인 맨체스터 유나이티드 지역 중 하나이며, 타이거 맥주는 공식 맥주 파트너가 되기 전 5년 넘게 클럽과 파트너십을 맺어 왔다. 문제는 타이거의 칸칠 출품작이 표현한 대로였다. 축구에서 흔적을 남기는 것은 오직 레전드들뿐이며 - 루니, 호날두, 베컴 - 올드 트래퍼드에서 1만 km 떨어진 곳에서 새벽 3시에 응원하는 팬들은 결코 기억되지 않는다. 경쟁 맥주 브랜드들은 모두 똑같은 단체 시청 행사를 하고 있었다.

타이거의 답은 그 의례를 뒤집었다. 2025년 5월, 쿠알라룸푸르에 아시아 최초의 타이거 x 맨체스터 유나이티드 팝업 바인 '더 트래퍼드 덴'을 열었고, 다섯 명의 1군 선수 - 루크 쇼, 카세미루, 디오구 달로트, 톰 히턴, 그리고 레전드 나니 - 와 함께 론칭했다. 하이네켄 말레이시아의 줄리 콴은 이를 클럽을 삶과 숨결로 여기는 팬들을 위한 현지에서 태어난 집으로 규정했으며, 말레이시아에 자리를 잡은 이유는 바로 그곳의 팬층이 막대하고 목소리가 크기 때문이라고 밝혔다.

핵심 아이디어는 팬들에게 스포츠가 레전드에게만 남겨두는 단 하나의 영예를 안겼다. 바로 경기장 안에 그들의 이름을 새기는 것이었다. 덴에서 열린 시즌 마지막 경기 단체 시청 행사에서, 경기를 보러 온 팬들은 유성 매직을 건네받았고, 수천 명이 배너에 서명했으며, 타이거는 그 배너를 맨체스터로 보내 올드 트래퍼드 안에 설치했다. 이로써 클럽의 홈구장은 이제 문자 그대로 클럽을 결코 믿기를 멈추지 않은 말레이시아인들의 이름을 품게 되었다.

플랫폼은 더 확장되었다. 2025년 말 '로어 유나이티드'는 약 500개의 팬 사연을 모아 아카이브로 만들었고, 이는 맨체스터 유나이티드 박물관에 전시되었으며, 전국 결선을 거친 두 명의 우승 팬이 직접 들고 갔다. 최초의 배너 스턴트는 칸칠 어워즈 2025에서 최우수 후원 및 파트너십 활용 부문 브론즈를 수상했다.

이 인사이트는 후원의 개념을 뒤집었다. 브랜드는 클럽의 레전드 옆에 서기 위해 돈을 지불하지만, 팬들의 충족되지 않은 욕구는 그들 자신의 인정이었다. 그래서 타이거는 인정 자체를 상품으로 만들었다.

물리적 행위(유성 매직으로 서명하기)는 해시태그를 이긴다. 그것은 의례와 헌신이며, 모든 참가자가 다시 이야기하는 스토리다.

배너를 올드 트래퍼드 안에 설치함으로써 클럽 자체가 공동 서명자가 되었다. 브랜드는 열성 팬조차 스폰서가 하는 것을 본 적 없는 일을 해냈다.

말레이시아를 론칭 시장으로 삼은 것은 타이거의 약자적 뿌리와 맞아떨어졌고, 글로벌 파트너십을 수입된 글로벌 마케팅이 아닌 현지의 선언으로 바꾸었다.

덴은 캠페인에 상설 공간을 제공했고, 그래서 하룻밤의 스턴트가 시즌 내내 단체 시청 행사와 콘텐츠, 트래픽을 계속 만들어냈다.

후원은 로고 배치를 사는 것이다. 팬덤을 소유한다는 것은 클럽 자체가 결코 줄 생각을 하지 못할 무언가를 서포터들에게 주는 것이다. 축구에서 궁극의 헌사는 경기장의 이야기 속 한자리를 차지하는 것이다.

더 트래퍼드 덴은 2025-26 시즌 동안 타이거의 팬 허브로 운영되었고, 플랫폼은 하나의 배너에서 하나의 제도로 성장했다. 2025년 12월 로어 유나이티드의 피날레는 우승자 본 리 응이와 로 샤오 웨이가 6,000마일을 직접 이동해 팬 아카이브를 맨체스터 유나이티드 박물관으로 보내는 것으로 마무리되었다. 타이거는 맨체스터 유나이티드의 공식 맥주 파트너로 계속 활동했으며, 칸칠 브론즈는 이 프로그램을 그해 말레이시아의 대표적인 후원 활성화 사례 중 하나로 자리매김하게 했다.