タイガービールはマレーシアのマンUファンにKLの「巣穴」を贈り、その名をオールド・トラッフォードの内側に刻んだ

アジアの街角から生まれ、フットボールの弱者を応援してきたブランド、タイガービールはマンチェスター・ユナイテッドの公式ビールパートナーとなった。そして、フットボールのスポンサーシップ、セレブの起用、使い古された観戦パーティーであふれる市場の中で際立ち、同時に、1万km離れた場所で午前3時に声援を送りながら決して記憶されることのないファンに敬意を払う必要があった。

スポンサーシップの儀式を逆転させる。また別の観戦パーティーを開くのではなく、数千人のマレーシア人ファンにバナーへ署名してもらい、それをイングランドへ空輸し、オールド・トラッフォードの内部に設置する。

エージェンシーのSambal Labとともに、タイガーはクアラルンプールにアジア初のTiger x Manchester Unitedポップアップバー「The Trafford Den」を開店。2025年5月、ルーク・ショー、カゼミーロ、ディオゴ・ダロト、トム・ヒートン、そしてクラブのレジェンド、ナニが立ち会ってローンチした。シーズン最終戦の観戦パーティーでは、観戦の夜を期待して訪れたファンに油性マーカーが手渡され、彼らはバナーに名前を記した。タイガーはその後そのバナーをマンチェスターへ空輸し、オールド・トラッフォードの内部に設置した。

このバナーを使った仕掛けと「巣穴」は、カンチル・アワード2025の「スポンサーシップ＆パートナーシップの最優秀活用」部門で銅賞を受賞した。そしてこのプラットフォームは続いた。2025年後半の「Roar United」シーズンでは、約500件のマレーシア人ファンの物語を集めてアーカイブ化し、マンチェスター・ユナイテッド博物館で展示。優勝した2人のサポーターが自ら手渡した。

マレーシアは世界でも屈指のマンチェスター・ユナイテッド熱の高い地域であり、タイガービールは公式ビールパートナーになる前から5年以上にわたりクラブと提携してきた。課題は、タイガーのカンチル応募作品が表現した通りだった。フットボールにおいて足跡を残すのはレジェンドだけ――ルーニー、ロナウド、ベッカム――であり、オールド・トラッフォードから1万km離れた場所で午前3時に声援を送るファンは決して記憶されない。ライバルのビールブランドはどれも同じ観戦パーティーをやっていた。

タイガーの答えはその儀式を逆転させた。2025年5月、クアラルンプールにアジア初のTiger x Manchester Unitedポップアップバー「The Trafford Den」を開店し、トップチームの5人――ルーク・ショー、カゼミーロ、ディオゴ・ダロト、トム・ヒートン、そしてレジェンドのナニ――とともにローンチした。ハイネケン・マレーシアのジュリー・クアンはこれを、クラブを生き、呼吸するファンのための地元発の拠点と位置づけた。マレーシアに置いたのは、まさにそこでのファン層が膨大で声が大きいからだった。

象徴的なアイデアは、スポーツがレジェンドだけに与える栄誉をファンに贈った。すなわち、スタジアムに自分の名前が残ることだ。The Trafford Denでのシーズン最終戦観戦パーティーで、観戦の夜に訪れたサポーターに油性マーカーが手渡され、数千人がバナーに署名。タイガーはそれをマンチェスターへ空輸し、オールド・トラッフォードの内部に設置した。こうしてクラブの本拠地は、文字通り、決して信じ続けることをやめなかったマレーシア人たちの名前を刻むことになった。

このプラットフォームは積み重なった。2025年後半、「Roar United」は約500件のファンの手記を集めてアーカイブ化し、マンチェスター・ユナイテッド博物館で展示。全国決戦を経て選ばれた2人のファンが自ら運んだ。最初のバナーを使った仕掛けは、カンチル・アワード2025の「スポンサーシップ＆パートナーシップの最優秀活用」部門で銅賞を受賞した。

このインサイトはスポンサーシップを反転させた。ブランドはクラブのレジェンドの隣に立つために対価を払うが、ファンの満たされない欲求は自分たちが認められることだった――だからタイガーは「承認」そのものをプロダクトにした。

物理的な行為（油性マーカーでの署名）はハッシュタグに勝る。それは儀式であり、コミットメントであり、参加者一人ひとりが語り直す物語になる。

バナーをオールド・トラッフォードの内部に設置したことで、クラブ自体が共同署名者となった――ブランドは、熱烈なファンでさえスポンサーがしたのを見たことのないことをやってのけた。

マレーシアをローンチ市場としたことはタイガーの弱者のルーツと合致し、グローバルなパートナーシップを輸入されたグローバル・マーケティングではなく、ローカルな声明に変えた。

「ザ・トラフォード・デン」という常設会場がキャンペーンに場を与えたため、一夜限りの仕掛けがシーズンを通じて観戦パーティー、コンテンツ、来場を生み続けた。

スポンサーシップはロゴの配置を買う。ファンダムを所有するとは、クラブ自身が思いつきもしない何かをサポーターに与えることだ――フットボールにおいて、究極の賛辞はスタジアムの物語の中に場所を持つことである。

The Trafford Denは2025-26シーズンを通じてタイガーのファンハブとして運営され、このプラットフォームは1枚のバナーから一つの制度へと成長した。2025年12月のRoar Unitedフィナーレでは、ファンアーカイブをマンチェスター・ユナイテッド博物館へ届けるため、優勝者のボン・リー・ンギーとロー・シャオ・ウェイが6,000マイルの配送を担った。タイガーはマンチェスター・ユナイテッドの公式ビールパートナーを続け、カンチル銅賞はこのプログラムをその年のマレーシアを代表するスポンサーシップ・アクティベーションの一つとして位置づけた。