OMODA JAECOO, 런던 BFI IMAX에 거대한 작동형 나침반을 투사하다

신생 자동차 듀얼 브랜드는 영국 문화 속에서 자신을 알리고, 도시의 관객에게 모험이 손 닿는 곳에 있음을 상기시키고자 했다. 언커먼의 첫 캠페인은 아직 몇 달 남아 있었다.

BFI IMAX 전체에 투사된 작동형 나침반 — 이 사이트 최초의 광고 — 이 런던 시민들을 실제 영국 여행지로 안내했다. 시퍼드까지 91마일, 스노도니아까지 228마일.

인접한 옥상에서 BFI IMAX로 나침반이 투사되었으며, 1,256.6제곱미터에 걸쳐 실제 거리와 방위로 목적지를 가리켰다. 문구는 "내일 이 시간, 당신은 자신이 어디에 있는지 전혀 모를 수 있다"였다. 언커먼이 제작했고, 웨이브메이커가 미디어를 기획했으며, 오션 아웃도어가 설치를 담당했다.

상업적 결과는 제시되지 않았다. 이 설치물은 BFI IMAX 사이트에 처음으로 등장한 광고로 보도되었고, 런던 전역에서 보였으며, 2026년 2월 캠페인을 앞두고 언커먼 파트너십의 분위기를 조성했다.

언커먼 크리에이티브 스튜디오와의 프로젝트 기반 파트너십 시작을 기념하기 위해, 자동차 듀얼 브랜드 OMODA JAECOO는 런던의 BFI IMAX를 항법 체험으로 탈바꿈시켰다. 인접한 옥상에서 투사된 1,256.6제곱미터 규모의 작동형 나침반으로, 이 사이트에 처음으로 등장한 광고였다. 이는 런던 시민들을 시퍼드(91마일, 남쪽 160°)나 스노도니아(228마일, 북서쪽 302°) 같은 영국 목적지로 안내했고, 건물의 각 면에는 "내일 이 시간, 당신은 자신이 어디에 있는지 전혀 모를 수 있다"라는 도발적인 문구가 실렸다.

이 작업은 JAECOO 차량을 도시에서든 자연으로 향하는 길에서든 똑같이 어울리는 다재다능한 동반자로 자리매김했으며, "모험에 대한 갈망과 순간을 붙잡을 준비가 된" 관객을 겨냥했다. 세 팀이 이를 완성했다. 크리에이티브 전략과 아이디어는 언커먼, 미디어 기획과 전략적 인사이트는 웨이브메이커, 실행과 설치는 오션 아웃도어가 맡았다.

언커먼 공동 창립자 루시 제임슨은 옥상에 나침반을 올린 것이 "단지 주목을 끄는 것만이 아니라 의미 있고 방향성 있으며 낙관적인 무언가를 만드는 일이었다... JAECOO는 업계를 따라오려는 것이 아니라 자신만의 길을 개척하려는 것"이라고 말했다. OMODA JAECOO 영국 CEO 게리 란은 이번 점유를 "우리 고객의 사고방식을 반영한 상징적인 의지 표명, 즉 탐험에 허락을 기다리지 않는 사람들"이라고 불렀다.

이 점유는 프로젝트 기반 관계의 분위기를 조성했으며, 2026년 2월 출시 예정인 OMODA를 위한 언커먼의 첫 캠페인에 앞서 이루어졌다(LBB는 2026년 1월 14일 이 점유를 보도했다).

파트너십의 첫 브리프는 의지 표명이었고, 작동하는 나침반은 브랜드를 문자 그대로 방향성 있게 만들었다.

BFI IMAX 최초의 광고는 이 순간에 내재된 뉴스 가치와 런던에서 비할 데 없는 규모를 부여했다.

실제 목적지, 거리, 방위는 이 장관을 즉흥적 탈출이라는 제품 약속과 연결했다.

랜드마크 점유는 말만 하는 것이 아니라 무언가를 할 때 주목을 얻는다. 실제로 방향을 가리키는 나침반은 광고를 유용하고 방향성 있는 대상으로 바꾼다.

OMODA를 위한 언커먼의 첫 캠페인 — OMODA 7 '모든 것이 필수적' 출시 — 은 2026년 초 별도의 작업으로 이어졌다. 이 설치물에 대한 상업적 결과는 보고되지 않았다.