OMODA JAECOO、ロンドンのBFI IMAXに巨大な実動コンパスを投影

新興の自動車デュアルブランドは、英国の文化の中で自らの存在を宣言し、冒険は手の届くところにあると都市の観客に思い起こさせることを望んでいた。Uncommonによる最初のキャンペーンはまだ数か月先だった。

BFI IMAXに投影された実動するコンパス。同サイト史上初の広告であり、ロンドン市民に英国の実在の逃避行先を指し示した。シーフォードまで91マイル、スノードニアまで228マイル。

隣接する屋上からBFI IMAXにコンパスが投影され、1,256.6平方メートルにわたり、実際の距離と方位とともに目的地を指し示した。コピーは「明日の今ごろ、自分がどこにいるか皆目見当もつかないかもしれない」。Uncommonが制作、Wavemakerがメディアプランニング、Ocean Outdoorが設置を担当した。

商業的成果は示されていない。この設置はBFI IMAXサイトに史上初めて登場した広告として報じられ、ロンドン中から見えるものであり、2026年2月のキャンペーンに先立つUncommonとのパートナーシップの基調を定めた。

Uncommon Creative Studioとのプロジェクトベースのパートナーシップの始まりを記念して、自動車デュアルブランドのOMODA JAECOOはロンドンのBFI IMAXを航法体験へと変えた。隣接する屋上から投影された、1,256.6平方メートルにわたる実動するコンパスであり、同サイトに史上初めて登場した広告である。それはロンドン市民を、シーフォード（91マイル、南160°）やスノードニア（228マイル、北西302°）といった英国の目的地へと指し示し、建物の各面には「明日の今ごろ、自分がどこにいるか皆目見当もつかないかもしれない」という挑発的なコピーが掲げられた。

この作品は、JAECOOの車両を、都市でも自然へと向かう道でも等しく居心地よく過ごせる万能な相棒として位置づけた。対象は「冒険への欲求と、その瞬間をつかむ心構え」を持つ観客である。三つのチームがこれを実現した。クリエイティブ戦略とアイデアはUncommon、メディアプランニングと戦略的インサイトはWavemaker、実行と設置はOcean Outdoorが担当した。

Uncommonの共同創業者Lucy Jamesonは、屋上にコンパスを置くことは「単に注目を集めるためだけではなく、意味があり、方向性を示し、楽観的な何かを生み出すことだった……JAECOOはカテゴリーに従うためにここにいるのではなく、自らの道を切り開くためにいる」と述べた。OMODA JAECOO UKのCEO、Gary Lanはこのジャックを「象徴的な決意の表明であり、われわれの顧客のマインドセットを反映している。それは探検するために許可を待たない人々だ」と評した。

このジャックはプロジェクトベースの関係の基調を定め、2026年2月のローンチが予定されていたOMODA向けのUncommon初のキャンペーンに先立つものだった（LBBは2026年1月14日にこのジャックを報じた）。

パートナーシップの最初のブリーフは決意の表明であり、実動するコンパスがブランドを文字通り方向づけた。

BFI IMAX史上初の広告は、この瞬間に本質的なニュース価値とロンドンで比類のないスケールを与えた。

実在の目的地、距離、方位が、スペクタクルを自発的な逃避行という製品の約束と結びつけた。

ランドマークのジャックは、何かを語るだけでなく何かを行うときに注目を集める。実際に指し示すコンパスは、広告を有用で方向性のある物体へと変える。

OMODA向けのUncommon初のキャンペーン、OMODA 7「Everything is Essential」のローンチは、2026年初頭に別個の作品として続いた。この設置に関する商業的成果は報告されていない。