OMODA JAECOO a projeté une boussole géante fonctionnelle sur le BFI IMAX de Londres

Une nouvelle double marque automobile voulait s'annoncer dans la culture britannique et rappeler aux publics urbains que l'aventure est à portée de main ; la première campagne d'Uncommon était encore à plusieurs mois.

Une boussole fonctionnelle projetée sur le BFI IMAX — la toute première publicité sur ce site — indiquant aux Londoniens de véritables escapades au Royaume-Uni : Seaford, 91 miles ; Snowdonia, 228.

Une boussole a été projetée depuis un toit adjacent sur le BFI IMAX, couvrant 1 256,6 mètres carrés, pointant vers des destinations avec des distances et des azimuts réels sous la phrase « This time tomorrow you could have no idea where you are. » Uncommon a créé ; Wavemaker a planifié les médias ; Ocean Outdoor a assuré l'installation.

Aucun résultat commercial communiqué. L'installation a été rapportée comme la première publicité jamais apparue sur le site du BFI IMAX, visible dans tout Londres, et a donné le ton du partenariat avec Uncommon avant la campagne de février 2026.

Pour marquer le début de son partenariat par projets avec Uncommon Creative Studio, la double marque automobile OMODA JAECOO a transformé le BFI IMAX de Londres en expérience de navigation : une boussole fonctionnelle couvrant 1 256,6 mètres carrés, projetée depuis un toit adjacent — la première publicité jamais apparue sur ce site. Elle indiquait aux Londoniens des destinations britanniques telles que Seaford, 91 miles et 160° Sud, ou Snowdonia, 228 miles et 302° Nord-Ouest, et chaque face du bâtiment portait la provocation « This time tomorrow you could have no idea where you are. »

Le travail positionnait les véhicules JAECOO comme des compagnons polyvalents, aussi à l'aise en ville que sur la route vers la nature, pour un public ayant « un appétit d'aventure et une disposition à saisir l'instant. » Trois équipes l'ont livré : stratégie créative et idées par Uncommon, planification média et insight stratégique par Wavemaker, et exécution et installation par Ocean Outdoor.

La cofondatrice d'Uncommon, Lucy Jameson, a déclaré que placer une boussole sur le toit « ne visait pas seulement à attirer l'attention — il s'agissait de créer quelque chose de significatif, directionnel et optimiste... JAECOO n'est pas là pour suivre la catégorie, mais pour tracer son propre chemin. » Le PDG d'OMODA JAECOO UK, Gary Lan, a qualifié cette prise de contrôle d'« déclaration d'intention emblématique, reflétant l'état d'esprit de nos clients : des personnes qui n'attendent pas la permission d'explorer. »

Cette prise de contrôle a donné le ton de la relation par projets et a précédé la première campagne d'Uncommon pour OMODA, prévue pour un lancement en février 2026 (LBB a rapporté cette prise de contrôle le 14 janvier 2026).

Le brief d'ouverture du partenariat était une déclaration d'intention, et une boussole fonctionnelle rendait la marque littéralement directionnelle.

La toute première publicité sur le BFI IMAX conférait à ce moment une valeur d'actualité intrinsèque et une échelle inégalée à Londres.

Des destinations, distances et azimuts réels reliaient le spectacle à la promesse produit d'escapades spontanées.

Une prise de contrôle d'un site emblématique attire l'attention lorsqu'elle fait quelque chose, et pas seulement lorsqu'elle dit quelque chose : une boussole qui pointe réellement transforme une publicité en objet utile et directionnel.

La première campagne d'Uncommon pour OMODA — le lancement de l'OMODA 7 « Everything is Essential » — a suivi comme un travail distinct au début de 2026. Aucun résultat commercial pour l'installation n'a été rapporté.