Eine neue Automobil-Doppelmarke wollte sich in der britischen Kultur bekannt machen und städtische Zielgruppen daran erinnern, dass Abenteuer in Reichweite liegen; die erste Kampagne von Uncommon lag noch Monate entfernt.
Die Idee
Ein funktionierender Kompass, projiziert über das BFI IMAX – die erste Werbung überhaupt an diesem Standort –, der Londoner auf echte Ausflugsziele in Großbritannien verwies: Seaford, 91 Meilen; Snowdonia, 228.
Ein Kompass wurde von einem angrenzenden Dach auf das BFI IMAX projiziert, mit einer Fläche von 1.256,6 Quadratmetern, und verwies mit echten Entfernungen und Peilungen auf Ziele, unter der Zeile „This time tomorrow you could have no idea where you are.“ Uncommon entwickelte die Idee; Wavemaker plante die Media; Ocean Outdoor übernahm die Installation.
Es wurden keine kommerziellen Ergebnisse genannt. Die Installation wurde als die erste Werbung überhaupt berichtet, die am Standort BFI IMAX erschien, in ganz London sichtbar war und den Ton für die Uncommon-Partnerschaft vor der Kampagne im Februar 2026 setzte.
Zum Auftakt seiner projektbasierten Partnerschaft mit Uncommon Creative Studio verwandelte die Automobil-Doppelmarke OMODA JAECOO das Londoner BFI IMAX in ein navigatorisches Erlebnis: ein funktionierender Kompass mit einer Fläche von 1.256,6 Quadratmetern, projiziert von einem angrenzenden Dach – die erste Werbung überhaupt an diesem Standort. Er wies Londoner auf Ziele in Großbritannien hin wie Seaford, 91 Meilen und 160° Süd, oder Snowdonia, 228 Meilen und 302° Nordwest, und jede Seite des Gebäudes trug die Provokation „This time tomorrow you could have no idea where you are.“
Die Arbeit positionierte die Fahrzeuge von JAECOO als vielseitige Begleiter, gleichermaßen zu Hause in der Stadt wie auf dem Weg in die Natur, für eine Zielgruppe mit „Lust auf Abenteuer und der Bereitschaft, den Moment zu ergreifen“. Drei Teams setzten sie um: kreative Strategie und Ideen von Uncommon, Mediaplanung und strategische Erkenntnisse von Wavemaker sowie Umsetzung und Installation von Ocean Outdoor.
Die Uncommon-Mitbegründerin Lucy Jameson sagte, einen Kompass auf das Dach zu bringen, „ging es nicht nur darum, Aufmerksamkeit zu erringen – es ging darum, etwas Bedeutungsvolles, Richtungsweisendes und Optimistisches zu schaffen … JAECOO ist nicht hier, um der Kategorie zu folgen, sondern um seinen eigenen Weg zu bahnen.“ Der CEO von OMODA JAECOO UK, Gary Lan, nannte die Übernahme „ein ikonisches Statement of Intent, das die Denkweise unserer Kunden widerspiegelt: Menschen, die nicht auf Erlaubnis warten, um zu erkunden.“
Die Übernahme setzte den Ton für die projektbasierte Beziehung und ging der ersten Kampagne von Uncommon für OMODA voraus, deren Start für Februar 2026 geplant war (LBB berichtete über die Übernahme am 14. Januar 2026).
Das Eröffnungsbriefing der Partnerschaft war ein Statement of Intent, und ein funktionierender Kompass machte die Marke buchstäblich richtungsweisend.
Die erste Werbung überhaupt auf dem BFI IMAX verlieh dem Moment einen eingebauten Nachrichtenwert und beispiellose Größe in London.
Echte Ziele, Entfernungen und Peilungen verbanden das Spektakel mit dem Produktversprechen spontaner Ausflüge.
Eine Übernahme eines Wahrzeichens erringt Aufmerksamkeit, wenn sie etwas tut und nicht nur etwas sagt: ein Kompass, der tatsächlich zeigt, verwandelt eine Anzeige in ein nützliches, richtungsweisendes Objekt.
Seitdem
Die erste Kampagne von Uncommon für OMODA – der Launch des OMODA 7 „Everything is Essential“ – folgte als separate Arbeit Anfang 2026. Für die Installation wurden keine kommerziellen Ergebnisse berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Car Brand OMODA JAECOO Turns London's BFI IMAX into Giant Compass LBBOnline · lbbonline.com ·