Una nueva marca automovilística doble quería darse a conocer en la cultura británica y recordar al público urbano que la aventura está al alcance; la primera campaña de Uncommon aún tardaría meses en llegar.
La idea
Una brújula funcional proyectada sobre el BFI IMAX —la primera publicidad que aparece en este emplazamiento— que señala a los londinenses escapadas reales por el Reino Unido: Seaford, a 91 millas; Snowdonia, a 228.
Se proyectó una brújula desde una azotea contigua sobre el BFI IMAX, abarcando 1.256,6 metros cuadrados, que señala destinos con distancias y rumbos reales bajo el lema «This time tomorrow you could have no idea where you are» («Mañana a esta hora podrías no tener ni idea de dónde estás»). Creado por Uncommon; planificación de medios a cargo de Wavemaker; instalación a cargo de Ocean Outdoor.
No se facilitaron resultados comerciales. La instalación se presentó como la primera publicidad que aparece en el emplazamiento del BFI IMAX, visible desde toda Londres, y marcó el tono de la colaboración con Uncommon antes de la campaña de febrero de 2026.
Para marcar el inicio de su colaboración por proyectos con Uncommon Creative Studio, la marca automovilística doble OMODA JAECOO transformó el BFI IMAX de Londres en una experiencia de navegación: una brújula funcional de 1.256,6 metros cuadrados, proyectada desde una azotea contigua —la primera publicidad que aparece en este emplazamiento—. Señalaba a los londinenses destinos del Reino Unido como Seaford, a 91 millas y 160° Sur, o Snowdonia, a 228 millas y 302° Noroeste, y cada lado del edificio llevaba la provocación «This time tomorrow you could have no idea where you are».
El trabajo posicionaba los vehículos JAECOO como compañeros versátiles, igual de cómodos en la ciudad que en el camino hacia la naturaleza, para un público con «an appetite for adventure and a readiness to seize the moment» («apetito de aventura y disposición para aprovechar el momento»). Tres equipos lo hicieron realidad: estrategia creativa e ideas a cargo de Uncommon, planificación de medios y conocimiento estratégico a cargo de Wavemaker, y ejecución e instalación a cargo de Ocean Outdoor.
La cofundadora de Uncommon, Lucy Jameson, afirmó que colocar una brújula en la azotea «no consistía solo en captar la atención, sino en crear algo significativo, direccional y optimista... JAECOO no está aquí para seguir a la categoría, sino para abrir su propio camino». El CEO de OMODA JAECOO UK, Gary Lan, calificó la ocupación publicitaria como «una declaración de intenciones icónica que refleja la mentalidad de nuestros clientes: personas que no esperan permiso para explorar».
La ocupación publicitaria marcó el tono de la relación basada en proyectos y precedió a la primera campaña de Uncommon para OMODA, prevista para lanzarse en febrero de 2026 (LBB informó de la ocupación publicitaria el 14 de enero de 2026).
El brief inicial de la colaboración era una declaración de intenciones, y una brújula funcional hizo que la marca fuera literalmente direccional.
La primera publicidad que aparece en el BFI IMAX aportó al momento un valor noticioso intrínseco y una escala inigualable en Londres.
Destinos, distancias y rumbos reales vincularon el espectáculo con la promesa de producto de escapadas espontáneas.
Una ocupación publicitaria de un emplazamiento emblemático capta la atención cuando hace algo, no solo cuando dice algo: una brújula que de verdad señala convierte un anuncio en un objeto útil y direccional.
La primera campaña de Uncommon para OMODA —el lanzamiento del OMODA 7 «Everything is Essential»— llegó después como un trabajo independiente a principios de 2026. No se informaron resultados comerciales de la instalación.
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Las fuentes
- Car Brand OMODA JAECOO Turns London's BFI IMAX into Giant Compass LBBOnline · lbbonline.com ·