Monzo、マスコットのHot Chonkをコヴェントリー・シティのデッドライン・デイの獲得選手として発表

更新されたパートナーシップと、イングランド・ピラミッドの頂点に復帰して以来クラブ初の「獲得選手」を、ソーシャルフィード向けに作られた形式で祝うこと。

デッドライン・デイの記者会見映像で、監督のフランク・ランパードが注目の獲得選手のドラマを盛り上げる——そしてその「獲得選手」がMonzoのマスコット、Hot Chonkであることを明かす。

Sony FX6とEasyrigを使い、モキュメンタリー風にワンカメラで撮影した1本のヒーロー動画。クリエイティブなライティングでパパラッチのフラッシュを模し、ズームレンズでクラッシュズームを実現し、記者役にはコヴェントリーのファンとMonzoの従業員を起用して記者会見場を埋めた。Untold Fableのクリエイティブディレクター、イエシャ・チーマ＝ブラッドショーとMonzoのソーシャルコンテンツクリエイター、ミラクル・ハードが共同監督を務め、撮影監督にはサッカーの作品歴を評価してアシュリー・レイムが起用された。

コヴェントリー・シティとMonzoのチャンネルを通じて、Instagram、TikTok、Facebook、LinkedInで展開された。LBBは「すでに大きな関心を集めている」と報じたが、パフォーマンスの数値は示されていない。

Monzoはコヴェントリー・シティF.C.を3シーズンにわたってスポンサードしており、更新を記念して現代のサッカー移籍発表を遊び心たっぷりにひねった。スカイ・ブルーズは25年ぶりにプレミアリーグへの昇格を決めたばかり——ほぼ30年ぶりのトップリーグ復帰——であり、オンラインバンクはテクノロジーを活用した制作会社Untold Fableと組んでクラブの「最初の新加入選手」を発表した。

ヒーロー素材は、コヴェントリーの監督フランク・ランパードが登場する模擬サッカー記者会見として演出されている。デッドライン・デイの重大発表として枠組みされ、元イングランド代表でチェルシーのスターであるランパードが、加入するスター「モンジーニョ」への期待を高める——そして期待は蹴り飛ばされ、獲得選手はMonzoのマスコット、Hot Chonkであることが明かされる。この映像は、デッドライン・デイの発表でおなじみのドラマを再現し、ソーシャルファーストの観客向けに作り直している。

制作上の選択は意図的に即応的だった。機敏なクルー、Easyrigを付けたSony FX6 1台、モキュメンタリー風を強調するクラッシュズーム用のズームレンズ、パパラッチのフラッシュを模すように組まれたライティング、そして記者役に本物のコヴェントリーファンとMonzo従業員を入れて埋めた記者会見場。チーマ＝ブラッドショーは、狙いは「プレミアリーグの移籍発表のエネルギーと視覚言語を捉える」ことと、クラブの熱心なファンのために「デッドライン・デイのドラマを盛り上げる」ことだったと語った。

その瞬間がターゲティングの役割を果たした。25年ぶりの昇格により、すべてのコヴェントリーファンが、まさにパロディ化されている移籍発表の形式に備えていた。

マスコットを獲得選手にすることで、冗談はクラブではなくスポンサーに向けられる——ブランドはサッカー文化を中断するのではなく、それに乗って遊んでいる。

1台のカメラで安く速く撮影された単一のヒーロー素材は、コンテンツが実際に消費される方法と一致していた。ソーシャルで、フィード内で、デッドライン・デイのペースで。

ファン文化自身の文法——デッドライン・デイのメロドラマ——を借りてから、自分のマスコットでそれを覆す。まず認識、次にオチ。

キャンペーンはコヴェントリー・シティとMonzoのソーシャルチャンネル——Instagram、TikTok、Facebook、LinkedIn——で展開され、LBBは初期の強い関心を報じたが、パフォーマンスの数値は開示されていない。