크래프톤, 배틀그라운드 모바일 인디아에서 실제 커플의 결혼식을 열다 — 2,000만 회 이상 조회

BGMI(크래프톤)는 2억 명의 플레이어를 보유하고 있었지만, 학부모와 교사, 당국은 온라인 게임을 폭력적이고 중독성이 있으며 사람을 고립시키는 것으로 치부했다. 게이머들은 메아리 방에 갇히게 되었다. 게임의 가치를 옹호하기 위해 브랜드는 게임을 싫어하는 사람들이 실제로 게임을 들여다보게 만들어야 했다.

실제 커플의 결혼식, 즉 메헨디, 상게트, 샤디를 BGMI 안에서 열어, 게이머와 경계하는 비게이머 모두가 게임을 폭력이 아닌 사랑의 힘으로 경험하게 한다.

DDB Mudra는 BGMI 안에서 만나 사랑에 빠진 메루트 출신 커플 자스프리트와 타누프리트를 찾아냈다. 커스텀 서버에서 두 사람의 메헨디, 상게트, 샤디를 인도식 결혼식 디자인과 게임 메커니즘으로 재현했다. 리투 베리가 의상을 만들고 베니 다얄이 노래했으며, 전리품 상자에서 영감을 받은 초대장이 게이머와 비게이머를 이모트와 음성 채팅으로 하나로 모았다.

결혼식 영상은 2,000만 회 이상의 조회수를 기록하며 인도에서 가장 많이 본 결혼식 영상이 되었다. 신규 사용자 덕분에 체류 시간이 12% 증가했고, 게임 내 시너지 본딩 사용량은 11% 늘었으며, 945,455명의 플레이어가 당일 '러브 커넥션'을 공유했다. 비게이머의 인식도 뒤집혀 69%가 BGMI를 사랑과 연관 지었고, 검색량은 127% 상승했으며, 언론 노출 가치는 1억 7,400만 달러에 달했다.

한국 퍼블리셔 크래프톤이 2021년 출시한 배틀그라운드 모바일 인디아(BGMI)는 약 2억 명의 활발한 커뮤니티를 갖춘 인도 최대 모바일 게임 중 하나가 되었다. 그러나 게임 밖에서 게이머들은 낡은 고정관념에 직면했다. 학부모와 교사, 지역 사회 지도자들은 온라인 게임을 폭력적이고 중독성이 있으며 사람을 고립시키는 것으로 보았다. 이러한 편견은 인도 게이머들을 메아리 방으로 몰아넣어, 많은 이들에게 명성과 수입, 평생의 우정을 안겨준 취미를 옹호할 수 없게 만들었다.

인사이트는 게이머들이 실제로 BGMI 안에서 평생의 동반자를 만나고 있다는 점이었고, 인도는 사랑에 빠져 있다. DDB Mudra는 게임 안에서 만나 사랑에 빠진 메루트 출신 커플 자스프리트와 타누프리트를 찾아내 나라를 그들의 결혼식에 초대했다. 게임 안에서 두 사람의 메헨디, 상게트, 샤디는 인도식 결혼식 디자인과 게임 디자인을 융합했다. 패션 디자이너 리투 베리가 의상을 만들고, 가수 베니 다얄이 노래를 불렀으며, 전리품 상자 초대장은 무기와 구급 키트를 결혼식 모티프로 바꿔놓았다. 게이머와 비게이머 모두 이모트와 음성 채널을 통해 참여했다.

결혼식 영상은 2,000만 회 이상의 조회수를 기록하며 인도에서 가장 많이 본 결혼식 영상이 되었고, 수치도 함께 움직였다. 신규 사용자 덕분에 체류 시간이 12% 증가했고, 게임 내 시너지 본딩 사용량은 11% 늘었으며, 945,455명의 플레이어가 당일 러브 커넥션을 공유했고, 설문에 응한 비게이머의 69%가 게임을 사랑과 연관 지었다. BGMI에 대한 검색 관심은 127% 상승했고 언론 노출 가치는 1억 7,400만 달러에 달했다. 이 작업은 이어 One Show Asia 2025에서 수상했고 ADFEST 2026에서 로터스 루츠상을 받았다.

인도인의 보편적인 집착인 결혼식을, 비게이머들이 불신하던 게임으로 기꺼이 건너갈 다리로 선택했다.

이야기는 진짜였다. 두 사람은 BGMI 안에서 만나 사랑에 빠지고 약혼했기에, 이 축하 행사는 게임의 사회적 가치를 주장하는 대신 증명했다.

실행은 세계를 진정성 있게 만들었다. 맞춤형 결혼식 공간, 디자이너 의상, 라이브 가수, 전리품 상자 초대장이 인도 의례와 게임 메커니즘을 융합했다.

결과는 양쪽에서 측정 가능했다. 비게이머의 인식은 뒤집혔고(69%가 BGMI를 사랑과 연결), 핵심 플레이어들은 게임 내 유대 행동을 더욱 깊게 했다.

제품을 불신하는 사람들을 설득하려면, 모두가 이미 사랑하는 이벤트 안에서 그 제품의 문화를 연출하라. 결혼식 하나가 배틀로얄 게임을, 경기 규칙을 하나도 설명하기 전에 친숙하고 인간적으로 느껴지게 만들었다.

'게임 내 대형 결혼식'은 인도에서 게임이 문화임을 보여주는 증거가 되었다. 크래프톤과 DDB Mudra의 22feet Tribal Worldwide는 One Show Asia 2025에서 은상 2개, 동상 1개, 우수상 4개를 수상한 데 이어, 인도의 애비상과 큐리어스상에서도 추가로 인정받아 브랜드 익스피리언스 금상을 받았다. ADFEST 2026에서는 현지 문화를 기념한 공로로 로터스 루츠상을 수상했고, 업계 명예의 전당에 헌액되었다. 더 깊은 유산은 전략적이었다. 비게이머들이 게임을 고립이 아닌 연결의 힘으로 보게 만드는 반복 가능한 방법을 BGMI에 제공했다.