Ragged Edge, 게임 랩 Homa에 알고리즘처럼 움직이는 로고 선보여

Homa를 독립 게임 개발자의 동반자로 자리매김하고, 최고의 엔지니어를 끌어들이며, 게이머에게 어필해야 했다. 서로 매우 다른 요구를 가진 세 가지 대상이었다.

데이터를 테마로 삼았다. 알고리즘 시퀀스처럼 애니메이션되는 정교한 그리드 기반 로고타입과 Homa의 게임 캐릭터들이 사는 초현실적인 풍경을 결합했다.

Ragged Edge는 대칭 그리드 위에 로고타입을 그렸고, 기하학적 형태를 통해 깜박이며 등장하도록 애니메이션했다. 기존 캐릭터를 위한 초현실적 풍경, 선명한 일렉트릭 핑크, Aeonik Fono 서체, 새로운 톤 앤 보이스, 재구축된 웹사이트를 만들었다.

출처는 성과 결과를 보고하지 않는다. 아이덴티티는 Homa의 플랫폼과 Web3 존재감부터 네 개의 본사에 이르기까지 물리적·디지털 자산 전반에 적용되었다고 전한다.

2023년 2월 Design Week는 Ragged Edge가 Homa의 리브랜딩을 진행했다고 보도했다. Homa는 독립 게임 창작자에게 아이디어를 수익성 있는 게임으로 전환할 도구와 지식을 제공하는 게임 기술 랩이다. Homa는 200명 규모의 팀, 게임 다운로드 10억 건, 1억 6,500만 달러의 투자금을 보유하고 있었으며, 세 가지 대상에게 어필할 브랜드를 원했다.

Ragged Edge 공동 창립자 Max Ottignon은 아이덴티티가 Homa를 독립 개발자의 동반자로 자리매김하고 세계 최고의 엔지니어와 게이머를 끌어들여야 한다고 말했다. 크리에이티브 디렉터 Luke Woodhouse는 매우 다른 요구를 가진 대상에게 서비스하는 것이 이 작업에서 가장 어려운 부분이었다고 말했다.

데이터를 중심 테마로 삼아, 스튜디오는 대칭적이고 정밀한 비율의 그리드 위에 알고리즘적 형태로 맞춤 로고타입을 그렸다. 애니메이션될 때 워드마크는 깜박이며 등장하고 기하학적 도형을 통해 알고리즘 시퀀스를 실행한 뒤 이름이 나타나면 자리를 잡는다. 그리드는 또한 Homa의 기존 게임 캐릭터를 위해 디자인된 초현실적 풍경을 프레이밍하며, 미래의 캐릭터를 포함해 상상 가능한 모든 캐릭터를 수용할 수 있도록 제작되었다.

톤 앤 보이스는 기술적 레이저 집중력과 창의적 재치를 결합하며, '누구나 할 수 있다면 치팅이 아니다'라는 문구가 인디 창작자를 독려하기 위해 반복된다. 선명한 일렉트릭 핑크는 기술적 감성과 창의성을 연결하며, 서체는 런던 파운드리 CoType의 Aeonik Fono이다. 스튜디오는 웹사이트를 재구축하고 모든 카피를 작성했다.

알고리즘처럼 애니메이션되는 그리드 기반 로고는 카피 한 줄 없이도 회사가 정밀하다는 것을 엔지니어에게 전달한다.

기존 캐릭터를 새로운 세계에 배치함으로써 게이머에게는 친숙함을 주는 동시에 브랜드는 독특한 외관을 얻었다.

누구나 할 수 있다고 말하는 목소리는 Homa가 가장 필요로 하는 대상인 독립 개발자에게 직접적으로 말을 건다.

하나의 브랜드가 개발자, 채용 대상, 플레이어에게 동시에 말해야 할 때, 기술적이면서도 유쾌한 단일 아이디어에 브랜드를 고정하고, 그리드가 엔지니어링 이야기를 하도록 하라.

출처는 결과를 보고하지 않는다. 보도 시점에 새로운 아이덴티티는 Homa의 플랫폼, Web3 존재감, 네 개의 본사 전반에 적용되어 있었다.