Posicionar a Homa como aliado de los desarrolladores de videojuegos independientes, atraer a los mejores ingenieros y seducir a los jugadores: tres públicos con necesidades muy distintas.
La idea
Hacer de los datos el tema: un logotipo de retícula precisa que se anima como una secuencia algorítmica, además de paisajes surrealistas donde habitan los personajes de los juegos de Homa.
Ragged Edge dibujó un logotipo sobre una retícula simétrica, animado para encenderse y cobrar vida mediante formas geométricas. Creó paisajes surrealistas para los personajes existentes, un rosa eléctrico vivo, la tipografía Aeonik Fono, un nuevo tono de voz y un sitio web reconstruido.
La fuente no informa resultados de rendimiento. Señala que la identidad estaba activa en los activos físicos y digitales de Homa, desde su plataforma y su presencia en Web3 hasta sus cuatro sedes centrales.
En febrero de 2023, Design Week informó que Ragged Edge había rebautizado a Homa, un laboratorio de tecnología de videojuegos que da a los creadores independientes las herramientas y el conocimiento para convertir ideas en juegos rentables. Homa había formado un equipo de 200 personas, acumulado 1000 millones de descargas de sus juegos y 165 millones de dólares en financiación, y quería una marca que hablara a tres públicos.
El cofundador de Ragged Edge, Max Ottignon, dijo que la identidad debía posicionar a Homa como aliado de los desarrolladores independientes y atraer a los mejores ingenieros y jugadores del mundo. El director creativo Luke Woodhouse dijo que atender a públicos con necesidades muy distintas fue la parte más difícil del trabajo.
Tomando los datos como tema central, el estudio dibujó un logotipo a medida a partir de formas algorítmicas sobre una retícula de proporciones simétricas y precisas. Al animarse, el logotipo se enciende y recorre una secuencia algorítmica a través de formas geométricas antes de asentarse cuando aparece el nombre. La retícula también enmarca paisajes surrealistas diseñados para los personajes existentes de los juegos de Homa, concebidos para acomodar cualquier personaje imaginable, incluidos los futuros.
El tono de voz combina un enfoque técnico y láser con ingenio creativo, y la frase «no es hacer trampa si cualquiera puede hacerlo» se repite para animar a los creadores independientes. Un rosa eléctrico vivo tiende un puente entre lo técnico y lo creativo, y la tipografía es Aeonik Fono, de la fundición londinense CoType. El estudio reconstruyó el sitio web y escribió todos sus textos.
Un logotipo construido sobre una retícula que se anima como un algoritmo dice a los ingenieros que la empresa es precisa sin una sola palabra de texto.
Colocar los personajes existentes en nuevos mundos dio a los jugadores algo familiar mientras la marca ganaba una apariencia distintiva.
Una voz que dice que cualquiera puede hacerlo habla directamente a los desarrolladores independientes, el público que Homa más necesita.
Cuando una marca debe hablar a la vez a desarrolladores, contrataciones y jugadores, anclarla en una sola idea que sea a la vez técnica y lúdica, y dejar que la retícula haga la conversación de ingeniería.
La fuente no informa resultados. La nueva identidad estaba activa en la plataforma de Homa, su presencia en Web3 y sus cuatro sedes centrales en el momento de la publicación.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Ragged Edge designs algorithm-inspired identity for gaming lab Homa Design Week · designweek.co.uk ·