Lanzar los Cashmere Body Washes de eos —Vanilla Cashmere, Fresh & Cozy, Pink Champagne y Coconut Waters— con una campaña tan juguetona y gen-z como la marca.
La idea
Una persona duchándose dentro de una valla publicitaria empañada, interactuando con los transeúntes: el autocuidado privado hecho público, vendiendo el gel de ducha como la ducha dichosa que espera en casa.
En más de 250 vallas publicitarias digitales en Nueva York, Atlanta, Houston y Phoenix, cuatro películas de 10-15 segundos capturaban cada una el momento de ducha de un aroma: el que canta en la ducha, el compañero de piso que nunca devuelve el bote, el momento de desconectar, el corazón dibujado en el cristal empañado, rompiendo la cuarta pared con la gente en la calle.
Desde su lanzamiento a principios de año, eos Body Wash impulsó el 25% del crecimiento total de la categoría (Nielsen); la campaña en sí se emitió durante un mes a partir del 20 de octubre de 2025 sin que se publicaran resultados a nivel de campaña.
En octubre de 2025, eos Products, la marca de cuidado personal gen-z que se describe a sí misma como desvergonzadamente divertida, realizó su campaña debut de publicidad exterior digital con la agencia L&C: más de 250 vallas publicitarias digitales en Nueva York, Atlanta, Houston y Phoenix mostraban lo que parecía una persona duchándose dentro de una valla publicitaria empañada. A medida que el vapor se despejaba, los espectadores veían momentos de autocuidado inesperadamente íntimos y alegres, con la persona dentro interactuando juguetonamente con los transeúntes y recordándoles que una ducha dichosa espera en casa, con el gel de ducha de eos.
Cada ejecución contaba la historia de un aroma: Coconut Waters tenía al que canta en la ducha dando un concierto mientras se enjabona; Pink Champagne era el compañero de piso que 'toma prestado' el gel de ducha indefinidamente; Fresh & Cozy mostraba a alguien finalmente desconectando bajo el agua caliente; Vanilla Cashmere capturaba un corazón dibujado en el cristal empañado. La campaña de un mes se lanzó el 20 de octubre con cuatro anuncios de vídeo digitales de 10-15 segundos en los principales mercados.
"Nos encantó la idea de meternos en la psique de la ducha de la gente: ver el baile, el soñar despierto, los momentos de descubrimiento que ocurren cuando nadie mira", dijo Carley Caldas, vicepresidenta sénior de marketing y creatividad de eos. El contexto empresarial: eos entró en la categoría de gel de ducha a principios de 2025 y, según Nielsen, eos Body Wash impulsó el 25% del crecimiento total de la categoría desde su lanzamiento.
La ilusión de la valla publicitaria como ducha es intrínsecamente disruptiva en un panorama de OOH de imágenes de producto pulidas.
La interacción con la cuarta pared convierte a los viajeros en participantes de una broma privada, ganándose la atención en lugar de comprarla.
El comportamiento en la ducha de cada aroma —cantar, soñar despierto, acaparar— asocia un beneficio del producto a una rutina con la que es fácil identificarse.
El enfoque del autocuidado encaja mejor con el posicionamiento gen-z de eos que la publicidad de belleza tradicional.
Muestra el ritual privado, no el producto: el momento más íntimo del día es el que una audiencia reconoce al instante en una esquina de la calle.
La campaña se emitió durante un mes a partir del 20 de octubre de 2025 en las cuatro ciudades. eos Body Wash ya había reclamado el 25% del crecimiento de la categoría en su año de lanzamiento, según Nielsen.
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Las fuentes
- eos Turns Digital Billboards into Steamy Showers Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·