eos、全米の曇ったデジタルビルボードの中で人がシャワーを浴びる演出を展開

eosのCashmere Body Wash — Vanilla Cashmere、Fresh & Cozy、Pink Champagne、Coconut Waters — を、ブランドらしく遊び心がありZ世代らしいキャンペーンでローンチすること。

曇ったビルボードの中で人がシャワーを浴び、通行人と交流する — 私的なセルフケアを公の場にさらけ出し、自宅で待つ至福のシャワーの時間としてボディウォッシュを売り込む。

ニューヨーク、アトランタ、ヒューストン、フェニックスの250以上のデジタルビルボードで、10〜15秒の4本の映像がそれぞれ香りのシャワーの瞬間を捉えた — シャワーで歌う人、ボトルをいつまでも返さないルームメイト、くつろぎの時間、曇ったガラスに描かれたハート — そして街行く人々との第四の壁を破る交流。

今年前半のローンチ以降、eos Body Washはカテゴリー全体の成長の25%を牽引した（Nielsen）。キャンペーン自体は2025年10月20日から1か月間展開され、キャンペーンレベルの結果は公表されていない。

2025年10月、自らを「遠慮なく楽しいZ世代向けパーソナルケアブランド」と称するeos Productsは、エージェンシーL&Cとともに初のデジタルOOHキャンペーンを展開した。ニューヨーク、アトランタ、ヒューストン、フェニックスの250以上のデジタルビルボードに、曇ったビルボードの中で人がシャワーを浴びているように見える映像が映し出された。湯気が晴れると、視聴者には予想外に親密で喜びに満ちたセルフケアの瞬間が見え、中の人は通行人と遊び心をもって交流し、自宅ではeosのボディウォッシュとともに至福のシャワーが待っていると伝えた。

各実施は香りの物語を語った。Coconut Watersではシャワーで歌う人が泡立てながらコンサートを開き、Pink Champagneではボディウォッシュを無期限に「借りる」ルームメイトが登場し、Fresh & Cozyでは誰かがようやく温水の下でくつろぎ、Vanilla Cashmereでは曇ったガラスに描かれたハートが捉えられた。1か月間のキャンペーンは10月20日に、主要市場で10〜15秒のデジタル動画広告4本とともに始まった。

「人々のシャワーの心理に入り込むというアイデアが気に入りました — 誰も見ていないときに起きる、踊ったり、空想にふけったり、発見したりする瞬間を見ることです」と、eosのマーケティングおよびクリエイティブ担当SVPのCarley Caldasは述べた。ビジネス面の背景として、eosは2025年前半にボディウォッシュカテゴリーに参入し、Nielsenによればeos Body Washはローンチ以降カテゴリー全体の成長の25%を牽引した。

ビルボードをシャワーに見立てる錯覚は、磨き上げられた製品写真が並ぶOOHの風景の中で本質的に目を引く。

第四の壁を破る交流は、通勤者を私的な冗談の参加者に変え、注目を買うのではなく獲得する。

各香りのシャワーでの行動 — 歌う、空想する、ため込む — が、製品の効能を共感できる日常の習慣に結びつける。

セルフケアという枠組みは、従来の美容広告よりもeosのZ世代向けポジショニングに合っている。

製品ではなく私的な儀式を見せること。一日で最も親密な瞬間こそ、聴衆が街角で即座に認識する瞬間である。

キャンペーンは2025年10月20日から1か月間、4都市で展開された。Nielsenによれば、eos Body Washはローンチ年にすでにカテゴリー成長の25%を獲得していた。