Puma a fait de ses cinq footballeurs les héros de leurs propres jeux vidéo

Un lancement de chaussures bourré de stars qui devait ressembler à un jeu plutôt qu'à une énième publicité de football, annonçant les modèles SS19 Puma One et Future.

Chaque star devient le protagoniste d'un jeu vidéo dans un genre adapté à sa personnalité : Griezmann affronte un gardien de but géant en boss final, Reus évolue dans un FPS, Lukaku dans un beat-'em-up de zombies.

L'agence créative Knas et le réalisateur de Sehsucht Hans-Christoph Schultheiss ont conçu les jeux animés avec les joueurs sur le plateau ; production, design, VFX et animation par Sehsucht Hambourg, lancés mondialement sur les canaux sociaux de Puma en janvier 2019.

Aucun résultat communiqué ; la campagne a annoncé les chaussures SS19 Puma One et Future sur les canaux sociaux mondiaux de Puma.

LBB a rapporté le 22 janvier 2019 que Puma s'était associé à l'agence créative Knas et au réalisateur de Sehsucht Hans-Christoph Schultheiss pour « Unlock New Levels », annonçant les designs SS19 des chaussures de football Puma One et Future. Inspirée par l'univers compétitif et tactique du jeu vidéo, elle met en scène Luis Suárez, Sergio Agüero, Antoine Griezmann, Marco Reus et Romelu Lukaku en personnages d'un jeu vidéo qui doivent vaincre leurs adversaires et surmonter des défis mortels avec leur arme de prédilection : leurs chaussures.

Les jeux animés ont été conçus pour que chaque joueur affronte son némésis personnel : le « gardien de but géant » de Griezmann est le boss final classique d'un jeu d'aventure épique ; Reus évolue dans un jeu de tir à la première personne construit sur sa vitesse et sa précision de tir ; Suárez est le pistolero sauvage, connu pour ses tirs meurtriers et son tempérament explosif ; Agüero, dribbleur-buteur, a droit à un jeu de plateforme où tombent des records ; et Lukaku — porté par sa détermination face aux sceptiques — atterrit dans un beat-'em-up à la Street Fighter contre des défenseurs zombies.

Schultheiss a déclaré que le football et les jeux vidéo avaient été des parties immenses de sa vie, et que le travail avec les joueurs sur le plateau avait consolidé la position de Puma « comme l'une des marques de sport leaders sur le marché actuel ». La production, le design, les VFX et l'animation ont été réalisés par Sehsucht Hambourg, la campagne étant lancée mondialement sur les canaux sociaux de Puma.

Le jeu vidéo est la langue commune de la génération qui achète des chaussures, si bien que les chaussures ont été présentées comme des power-ups plutôt que comme des produits.

Associer chaque joueur à un genre de jeu transforme cinq recrues en cinq histoires, chacune fidèle à la façon dont cette star est réellement perçue par les fans.

L'animation a libéré les footballeurs du réalisme des stades, permettant à un lancement de chaussures d'emprunter l'ampleur visuelle d'un jeu à grand spectacle.

La personnalisation l'emporte sur le casting d'ensemble : construire le segment de chaque star à partir de sa personnalité publique, et chaque base de fans obtient son propre moment de héros sur mesure.

Au moment du rapport de janvier 2019, « Unlock New Levels » était en ligne sur les canaux sociaux de Puma dans le monde entier, portant les lancements SS19 Puma One et Future.