PlayStation Now ofrece a los jugadores acceso instantáneo a más de 800 juegos mediante streaming en la nube; Sony quería una campaña global que transmitiera esa gratificación instantánea, y fue el primer trabajo de una nueva colaboración con adam&eveDDB.
La idea
Mostrar el streaming de forma literal: personajes icónicos de PlayStation —Kratos, Scorpion, Nathan Drake— caen del cielo en los salones, invocados con unos pocos pulsos de botón.
Una película épica, dirigida por Mischa Rozema en Nexus Studios, en la que héroes de los videojuegos se lanzan rápidamente por el cielo y se estrellan en los hogares, colocándose junto al jugador en el clímax —estrenada globalmente el 1 de octubre de 2019 dentro de la campaña de PlayStation Now.
No se publicaron resultados. La película se estrenó como la primera campaña de la nueva colaboración de adam&eveDDB con PlayStation, con más trabajos previstos para llegar «en los próximos meses», y convirtió la biblioteca de más de 800 juegos del servicio en una sola imagen visceral.
El 1 de octubre de 2019, Sony Interactive Entertainment presentó una campaña global para PlayStation Now, su servicio de streaming de juegos en la nube que da a los jugadores acceso instantáneo a cientos de juegos —y el primer trabajo que lanzaba la recién nombrada agencia adam&eveDDB, creado con Nexus Studios. La idea: con solo unos pocos pulsos de botón, cientos de historias, personajes y mundos pueden llegar directamente a los hogares de los jugadores.
La película lo hace literal. Por el cielo se lanza en picado una cabalgata de héroes icónicos de PlayStation —entre ellos Kratos, Scorpion y Nathan Drake— que se estrellan en los hogares de los jugadores y prueban los más de 800 juegos disponibles en el servicio. En el clímax se revela que los personajes han sido invocados mediante el streaming en la nube de PlayStation, listos para estar junto al jugador frente a cualquier desafío que se avecine. Mischa Rozema dirigió para Nexus Studios, con posproducción en tenthree, Happy Finish y The Mill y sonido de Sam Ashwell en 750mph.
«PlayStation Now es el primer trabajo que se estrena en nuestra nueva colaboración con Eric [Lempel] y el equipo de PlayStation», dijo Matthew Goff, CEO de adam&eveDDB. «Hemos estado trabajando juntos en varios proyectos durante el verano y nos entusiasma verlos llegar a la comunidad de jugadores en los próximos meses».
El beneficio del streaming —la inmediatez— es invisible, así que la campaña lo convirtió en un espectáculo físico de personajes que se materializan al instante.
Usar los propios personajes icónicos de PlayStation hizo de la biblioteca misma la protagonista, vendiendo la amplitud (más de 800 juegos) a través de la familiaridad.
El descenso en picado desde el cielo visualizó la entrega «en la nube» de una forma que cualquier jugador podía entender sin una explicación técnica.
Un lanzamiento global de una sola película estuvo a la altura de la escala del servicio y marcó el inicio de la colaboración con adam&eveDDB.
El beneficio de un servicio se vende mejor como un acontecimiento físico: «acceso instantáneo a 800 juegos» se convierte en personajes que atraviesan tu techo.
En el momento del lanzamiento, el 1 de octubre de 2019, la campaña global se estaba estrenando en los mercados de PlayStation Now, y los siguientes proyectos de adam&eveDDB para PlayStation tenían previsto llegar en los meses siguientes. No se publicaron resultados de rendimiento.
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Las fuentes
- PlayStation Streams Out of the Stratosphere in First Campaign from adam&eveDDB LBBOnline · lbbonline.com ·