NotR：ヴリンツ＝コルステレンがナポリ・オン・ザ・ロードをスタンプ、ラベル、コードの動くブランドとして再構築

ナポリ・オン・ザ・ロードは、ささやかな地域のピザトラックとして始まり、ロンドン各地に3店舗を構える受賞歴のあるレストランへと成長した。求められていたのは、その移動の物語と、ファッション、音楽、アート、カルチャーへの野心を伝えられるアイデンティティであり、イタリアンレストランによくある色使い、筆記体、イラストを用いることなく実現するものだった。

ピッツェリアをNotRとしてリブランドする。文字を離して配置し、スタンプのような組み合わせと、交通や産業から着想を得た等幅書体を用いることで、アイデンティティそのものが動いているように感じられる。

ヴリンツ＝コルステレンはまず名称をNotRへと短縮し、文字間のスペースを、取り除かれたものへのさりげない参照として残した。次に、機能的な交通・産業の参照からアイデンティティを構築した。スタンプのような組み合わせ、等幅書体、ラベルのような応用で、メニュー、パッケージ、ユニフォームへと展開し、ピザの箱は独自のグラフィックな存在感を持つアイデンティティのもう一つの表現として扱われた。

2026年9月にロンドンの3店舗で発表されたこのアイデンティティは、レストランに、ホスピタリティの枠を超えて存在できる柔軟さを備えた、ミニマルで自信に満ちたシステムを与えている。It's Nice Thatはこのプロジェクトを、交通と産業に着想を得て移動するピザレストランを表現したリブランドとして取り上げた。

ナポリ・オン・ザ・ロードは、ささやかな地域のピザトラックとして始まり、ロンドン各地に3店舗を構える受賞歴のあるレストランへと成長した。その移動と変容の物語が、アントワープを拠点とするスタジオ、ヴリンツ＝コルステレンが手がけた新しいアイデンティティの出発点となった。文字通り「路上にある」という意味だけでなく、前進し変化し続けるビジネスでもある。

最初の動きは、ナポリ・オン・ザ・ロードをNotRへと短縮し、名称を本質的な要素まで削ぎ落とすことだった。文字間のスペースは、消えたものを今なお参照しており、歴史は消し去られるのではなく、より繊細な形で存在している。この間隔は地理的な距離を表すものではなく、移動している感覚、すなわち旅をし、移行し、間を行き来する感覚を表すものだった。

ヴリンツ＝コルステレンは、イタリアンレストランにありがちな色使い、イラスト、筆記体を意図的に避け、代わりに交通、輸送、産業に目を向けた。スタンプ、ラベル、コード、等幅書体が「オン・ザ・ロード」のアイデアを伝え、これらの参照は印刷物に適していた。メニュー、パッケージ、ユニフォームであり、ピザの箱は独自のグラフィックな存在感を持つアイデンティティのもう一つの表現として扱われた。

レストランはブランドがファッション、音楽、アート、カルチャーへと広がることを望んでいたため、アイデンティティはホスピタリティの枠を超えて存在できるほど、ミニマルで自信に満ち、現代的なものである必要があった。It's Nice Thatは2026年9月1日にこのプロジェクトを、移動するピザレストランのために交通と産業に着想を得たリブランドとして取り上げた。

名称をNotRへと短縮し、間隔を保つことで、フードトラックという文字通りの歴史が視覚的な特性へと変わる。取り除かれたものが、文字の間で今なお感じられるのだ。

スタンプ、ラベル、コード、等幅書体に着想を得ることで、ブランドは物流の機能的な産業感を帯び、ありきたりなイタリア的モチーフを一切使わずに「路上にある」ことと調和する。

ピザの箱をアイデンティティのグラフィック表現とすることで、このカテゴリーで最も身近な物体が、すべての客が家へ持ち帰るブランドの瞬間となる。

ミニマルで柔軟なシステムにより、一つのレストランのアイデンティティが、今日はホスピタリティの中で、明日はファッション、音楽、アート、カルチャーの中で生き続けられる。

ブランドがその起源を超えて成長したときは、物語をシステムへと圧縮しよう。離した文字が歴史を今なお存在させ、スタンプ、ラベル、コードが、ホスピタリティを食の枠を超えて、ありきたりな表現なしに広げていく。

ヴリンツ＝コルステレンは2026年9月、ナポリ・オン・ザ・ロードのロンドン3店舗でNotRのアイデンティティを発表し、メニュー、パッケージ、ユニフォーム、ピザの箱が新しいシステムをまとった。共同創業者のヴィンセント・ヴリンツとナオミ・コルステレンは、名称の短縮と離した文字の形が、ブランドの歴史を消し去るのではなく今なお存在させるものだと説明し、It's Nice Thatはこの仕事を、移動している感覚に基づいて構築されたアイデンティティとして報じた。ブランドは受賞歴のあるピッツェリアを運営し続けながら、NotRをファッション、音楽、アート、カルチャーへの展開に向けて位置づけている。