档案库 · 营销与增长 · 战略决策 · 2026
NotR重塑Napoli on the Road，打造移动的印章、标签与代码品牌形象
安特卫普工作室Vrints-Kolsteren将Napoli on the Road精简为NotR，并用印章、标签、等宽字体和披萨盒重塑披萨品牌。
Napoli on the Road
当时的题目
Napoli on the Road began as a humble neighbourhood pizza truck and grew into an award-winning restaurant with three outposts across London. It needed an identity that could carry that story of movement and its ambitions in fashion, music, art and culture, without the obvious colours, scripts and illustrations of Italian restaurants.
它是怎么成立的
Napoli on the Road最初是一家不起眼的社区披萨车，后来发展成为一家屡获殊荣的餐厅，在伦敦拥有三家分店。这一移动与转变的故事成为由安特卫普工作室Vrints-Kolsteren开发的新品牌形象的起点：不仅是在路上的字面意义上，更是一个不断前进和变化的业务。
第一步是将Napoli on the Road缩减为NotR，将名字剥离到其基本元素。字母之间的空间仍然暗示着被移除的部分，因此历史以更微妙的方式存在，而非被抹去。这个间距并非要表示地理距离，而是代表一种运动中的感觉：旅行、过渡和在移动之间。
Vrints-Kolsteren刻意避开了与意大利餐厅相关的常见色彩、插图和字体，转而参考运输、航运和工业元素。印章、标签、代码和等宽字体承载了在路上的想法，这些参考资料适合印刷应用：菜单、包装和制服，披萨盒也被视为品牌形象的一种表达，具有自己的图形存在感。
这家餐厅希望品牌能够触及时尚、音乐、艺术和文化领域，因此品牌形象必须简约、自信、现代，足以扩展到餐饮之外。It's Nice That于2026年9月1日将该作品作为利用运输和工业元素进行的一场披萨餐厅的旅途品牌重塑予以报道。
妙在哪
- 将名字缩减为NotR并保持字母间距，将快餐车的字面历史转化为一种视觉特性：被移除的部分在字母之间依旧能被感知。
- 采用印章、标签、代码和等宽字体，赋予品牌物流般的功能性和工业感，既契合'在路上'的主题，又毫不落入意大利餐饮的俗套。
- 将披萨盒作为品牌形象的图形表达，使得该品类中最为人熟知的物品成为每个顾客带回家的品牌时刻。
- 一个简约、灵活的系统，让一个餐厅品牌既能存在于当下的餐饮业，也能走向未来的时尚、音乐、艺术和文化领域。
做出来什么
The identity, presented in September 2026 across the three London outposts, gives the restaurant a minimal, confident system flexible enough to exist beyond hospitality. It's Nice That featured the project as a rebrand that draws on transport and industry to express a pizza restaurant on the move.
可以借走的
当品牌超越其起源时，将故事压缩进系统：拉开的字母保留历史感，而印章、标签和代码让餐饮体验超越食物而不会陷入陈词滥调。
后来
Vrints-Kolsteren于2026年9月在Napoli on the Road位于伦敦的三个门店推出了NotR品牌形象，菜单、包装、制服和披萨盒均采用新系统。联合创始人Vincent Vrints和Naomi Kolsteren将品牌名称的缩减和字母的间距描述为保持品牌历史存在而非抹去，It's Nice That则将该作品报道为一个基于运动感觉的品牌形象。该品牌继续经营其屡获殊荣的披萨店，同时将NotR定位扩展到时尚、音乐、艺术和文化领域。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡