inDriveは運賃交渉がまとまるまで乗客を風船のように膨らませた

inDriveのグローバルな「Feel the Fairness」プラットフォームには初の地域向け施策が必要だった。そしてインドネシアでは、密集した交通、湿度、混雑した公共空間という状況の中で、突然の交渉不可の運賃値上げは我慢の限界を超えるものだった。

乗客はスマートフォン上で運賃が高騰した瞬間に物理的に風船のように膨れ上がり、inDriveで運転手と運賃を交渉したときにだけしぼむ。

映像では、日常の通勤者が公共の場で膨れ上がり、パーソナルスペースが消滅する様子が描かれ、inDriveに切り替えて双方が運賃に合意した瞬間に平穏が戻る。デジタル、ソーシャル、動画の各チャネルで展開される。

定量的な結果はまだない。この映像は、東南アジアの高密度市場に向けたinDriveの「Feel the Fairness」クリエイティブプラットフォームの最初の地域向け施策の一つとして位置づけられている。

グローバルなモビリティプラットフォームのinDriveが、エージェンシーのInlabと制作した「When Prices Blow Up, So Do Passengers」をインドネシアで公開した。この映像は、サージプライシングを文字通りの、突発的な人間の膨張としてドラマ化している。通勤者は、同意なしにスマートフォン上で配車価格が上がるのを見た瞬間に風船のように膨れ上がり、公共空間を不条理で閉塞感のある光景へと押し込めてしまう。

混乱は、登場人物がinDriveを開くまで続く。そこでは乗客と運転手が乗車前に運賃条件を交渉し、提案し、合意する。そして相互合意に達した瞬間、圧力は抜けて全員が通常の大きさに戻る。このスポットは、inDriveのより広範なグローバルクリエイティブプラットフォーム「Feel the Fairness」の下での最初の地域向け施策の一つであり、このプラットフォームは柔軟性のないアルゴリズムによる価格設定と、双方が主導権を感じられる透明な交渉を対比させている。

キャンペーンはデジタルプラットフォーム、ソーシャルメディア、動画チャネルを通じて展開されており、交通と混雑への対応がすでに通勤者の忍耐を試す高密度の東南アジア市場で共感を呼ぶように作られている。

乗客に発言権のないサージプライシングは都市移動の感情的な最低点であり、それはプレッシャーと膨張という身体的なメタファーに完璧に対応する。

この製品の中核的な差別化要素、つまり乗客と運転手が事前に運賃条件に合意することは、主張ではなく実演を必要としていた。

高度なコンセプトの視覚効果を、誰もが共感できる日常のいらだちに根ざすことで、ブランドストーリーは市場を越えて明快に伝わる。

抽象的なブランドの約束は、痛点が物理的なものにされると響く。文字通りの膨張は、交渉不可の運賃に対する感覚を、観客が見て笑えるものに変える。

キャンペーンは「Feel the Fairness」プラットフォームの一環として、デジタル、ソーシャル、動画の各チャネルで展開されている。パフォーマンス結果はまだ報告されていない。