inDrive blies Fahrgäste wie Luftballons auf, bis sie ihren Fahrpreis aushandelten

Die globale Plattform „Feel the Fairness“ von inDrive brauchte ihre ersten regionalen Umsetzungen, und in Indonesien – dichter Verkehr, Luftfeuchtigkeit, überfüllter öffentlicher Raum – ist eine plötzliche, nicht verhandelbare Fahrpreiserhöhung der letzte Tropfen, der das Fass zum Überlaufen bringt.

Fahrgäste blähen sich in dem Moment körperlich wie Luftballons auf, in dem die Fahrpreise auf ihren Handys in die Höhe schnellen, und fallen erst wieder in sich zusammen, wenn sie mit einem Fahrer in inDrive einen Fahrpreis aushandeln.

Ein Film zeigt alltägliche Pendler, die sich in der Öffentlichkeit aufblähen, bis die persönliche Distanz verschwindet, und dann die Ruhe wiederherstellen, sobald sie zu inDrive wechseln und eine gemeinsame Fahrpreisvereinbarung erzielen; ausgerollt über digitale Kanäle, Social Media und Videokanäle.

Noch keine quantifizierten Ergebnisse; der Film steht als eine der ersten regionalen Umsetzungen der Kreativplattform „Feel the Fairness“ von inDrive für die dicht besiedelten Märkte Südostasiens.

Die globale Mobilitätsplattform inDrive stellte in Indonesien „When Prices Blow Up, So Do Passengers“ vor, entwickelt mit der Agentur Inlab. Der Film dramatisiert Surge Pricing als wörtliche, spontane menschliche Aufblähung: Pendler blähen sich wie Luftballons auf, sobald sie sehen, wie die Fahrtpreise auf ihren Handys ohne ihre Zustimmung steigen, und drängen öffentliche Räume in absurde, klaustrophobische Szenen.

Das Chaos hält an, bis die Figuren inDrive öffnen, wo Fahrgäste und Fahrer vor der Fahrt Bedingungen aushandeln, vorschlagen und vereinbaren – und in dem Moment, in dem gegenseitiges Einvernehmen erreicht ist, entweicht der Druck und alle kehren zu ihrer normalen Größe zurück. Der Spot ist eine der ersten regionalen Umsetzungen unter der breiteren globalen Kreativplattform von inDrive, „Feel the Fairness“, die unflexible algorithmische Preisgestaltung der transparenten Verhandlung gegenüberstellt, bei der sich beide Seiten unter Kontrolle fühlen.

Die Kampagne wird über digitale Plattformen, soziale Medien und Videokanäle ausgerollt und ist darauf ausgelegt, in den dicht besiedelten Märkten Südostasiens zu wirken, wo die Bewältigung von Verkehr und Menschenmengen bereits die Geduld der Pendler auf die Probe stellt.

Surge Pricing ohne Mitsprache der Fahrgäste ist der emotionale Tiefpunkt des städtischen Reisens, und er lässt sich perfekt auf eine körperliche Metapher von Druck und Anschwellen übertragen.

Das zentrale Unterscheidungsmerkmal des Produkts – dass Fahrgäste und Fahrer die Fahrpreisbedingungen im Voraus vereinbaren – brauchte eine Demonstration, keine Behauptung.

Einen visuellen Effekt mit hohem Konzept in einem allgemein nachvollziehbaren täglichen Ärgernis zu verankern, hält die Markengeschichte über Märkte hinweg lesbar.

Abstrakte Markenversprechen kommen an, wenn der Schmerzpunkt physisch gemacht wird: wörtliche Aufblähung verwandelt das Gefühl eines nicht verhandelbaren Fahrpreises in etwas, das das Publikum sehen und belachen kann.

Die Kampagne wird als Teil der Plattform „Feel the Fairness“ über digitale Kanäle, soziale Medien und Videokanäle ausgerollt; über Leistungsergebnisse wurde noch nicht berichtet.