inDrive gonflait les passagers comme des ballons jusqu'à ce qu'ils négocient leur tarif

La plateforme mondiale « Feel the Fairness » d'inDrive avait besoin de ses premières déclinaisons régionales, et en Indonésie — circulation dense, humidité, espace public bondé — une hausse soudaine et non négociable des tarifs est la goutte d'eau qui fait déborder le vase.

Les passagers se gonflent physiquement comme des ballons à l'instant où les tarifs s'envolent sur leur téléphone, et ne se dégonflent que lorsqu'ils négocient un tarif avec un chauffeur dans inDrive.

Un film montre des usagers ordinaires se gonflant dans des espaces publics jusqu'à ce que l'espace personnel disparaisse, puis retrouvant leur calme à l'instant où ils passent à inDrive et parviennent à un accord tarifaire mutuel ; diffusion sur les canaux numériques, sociaux et vidéo.

Pas encore de résultats chiffrés ; le film constitue l'une des premières déclinaisons régionales de la plateforme créative « Feel the Fairness » d'inDrive pour les marchés à forte densité d'Asie du Sud-Est.

La plateforme mondiale de mobilité inDrive a dévoilé « When Prices Blow Up, So Do Passengers » en Indonésie, créé avec l'agence Inlab. Le film met en scène la tarification dynamique comme une inflation humaine littérale et spontanée : les usagers gonflent comme des ballons à l'instant où ils voient les prix des trajets grimper sur leur téléphone sans leur consentement, transformant les espaces publics en scènes absurdes et claustrophobes.

Le chaos se poursuit jusqu'à ce que les personnages ouvrent inDrive, où passagers et chauffeurs négocient, proposent et conviennent des conditions tarifaires avant le trajet — et à l'instant où l'accord mutuel est atteint, la pression retombe et chacun retrouve sa taille normale. Le spot est l'une des premières déclinaisons régionales de la plateforme créative mondiale d'inDrive, « Feel the Fairness », qui oppose une tarification algorithmique inflexible à une négociation transparente où les deux parties se sentent maîtresses de la situation.

La campagne est déployée sur les plateformes numériques, les réseaux sociaux et les canaux vidéo, conçue pour résonner dans les marchés très denses d'Asie du Sud-Est où la circulation et la foule mettent déjà la patience des usagers à l'épreuve.

Une tarification dynamique sans mot à dire pour le passager est le point bas émotionnel du trajet urbain, et elle se prête parfaitement à une métaphore physique de pression et de gonflement.

Le différenciateur central du produit — passagers et chauffeurs convenant des conditions tarifaires à l'avance — nécessitait une démonstration, pas une affirmation.

Ancrer un effet visuel très conceptuel dans une contrariété quotidienne universellement identifiable rend l'histoire de la marque lisible sur tous les marchés.

Les promesses de marque abstraites prennent corps lorsque le point de douleur devient physique : l'inflation littérale transforme le sentiment d'un tarif non négociable en quelque chose que le public peut voir et tourner en dérision.

La campagne est déployée sur les plateformes numériques, les réseaux sociaux et les canaux vidéo dans le cadre de la plateforme « Feel the Fairness » ; aucun résultat de performance n'a encore été rapporté.