アースアワー2007：シドニーの1時間の消灯が世界的な気候の儀式になる

2007年、オーストラリア人は気候変動を概ね受け入れていたが、それに行動で応える安価で簡単な方法を持っていなかった。WWFオーストラリアは少ない予算しかなく、誰もが参加できるジェスチャーが必要だった。

気候への懸念を目に見える形にする：街全体に同じ夜の1時間、明かりを消してもらい、個人的な心配事を共有でき、写真に収められる行為へと変える。

2007年3月31日、220万人の住民と2,000の企業が1時間の消灯に参加し、オペラハウスとハーバーブリッジも暗くなった。この儀式は毎年繰り返され、2008年までに35か国・400都市の5,000万人に広がった。

初回の夜には220万人が参加した。2009年までには環境のための世界最大の草の根運動と呼ばれるようになり、コロッセオからゴールデンゲートブリッジまで世界中の名所が暗くなり、現在では190以上の国々が毎年3月に参加している。

2007年初頭、WWFオーストラリアは気候への懸念を具体的な形にする方法を探していた。オーストラリア人は気候が変化していることを広く受け入れていたが、明らかな日常の行動はなく、組織の予算では大々的なキャンペーンは打てなかった。そこで広告代理店のレオ・バーネット・シドニーと『シドニー・モーニング・ヘラルド』とともに、ほとんど馬鹿げたほど単純なことを提案した：1時間だけ明かりを消そう、と。

2007年3月31日の夜、220万人以上のシドニー市民と2,000の企業がまさにそうした。オペラハウスとハーバーブリッジは暗くなり、ロイヤル・ボタニック・ガーデンにはキャンドルを灯したピクニックが現れ、街のスカイラインは1時間だけ薄暗くなった——ひとつの、共有された、写真に収められるジェスチャーだった。

そのイメージが仕事をした。2008年までにこのイベントは35か国・400都市の5,000万人に広がり、2009年までには環境のための世界最大の草の根運動と評されるようになり、世界中の有名な名所が毎年3月に消灯するようになった。

気候への懸念に、誰もが参加できる費用ゼロの同時行動を与えた——行進も、寄付も、専門知識もいらない。

1時間という形式は、メディアや名所が無料で増幅できる象徴的な一枚の画像を生み出した。

絶望を主体性に置き換えた：参加者はただ感じるだけでなく、自らの気遣いを公に演じた。

初日から拡張できるように設計されていた——ひとつの都市、次に35か国、そして世界的な年中行事へ。

同時に行う費用のかからないジェスチャーがキャンペーン全体を担うことができる：共有された消灯がメッセージであり、写真が証拠であり、参加するすべての名所がそれを拡張する。

アースアワーはそれ以来毎年開催され、「地球のための最大の1時間」へと進化し、2024年には支持者が140万時間、2025年には300万時間以上を誓約した。この運動は具体的な成果も生んだ：WWFロシアのアースアワー請願はロシアの海を保護する法律の成立を後押しし、ウガンダではアースアワーの森が植えられ、アルゼンチンはアースアワーの圧力を受けて最大の海洋保護区を創設した。2018年までに188の国と地域、そして約18,000の名所が参加した。