ドルミオのパペット、パパが40周年を記念してシェパーズ・ブッシュのビルボードから飛び出す

40年の歴史を持つソースブランドは、約10年の不在を経てパペットファミリーを復活させたいと考えていたが、その復活が昔のパペット広告の焼き直しのように感じられてはならなかった。

パパを物理的にビルボードの枠の外へ押し出す——湯気の立つボロネーゼのボウルを手にした3Dパペットが現れる——ことで、カムバックをポスターではなく街頭のスペクタクルにする。

シェパーズ・ブッシュに設置された96シートの特殊施工は、JACKとSt Marks Studiosおよびそのクリエイティブスタジオとともに制作され、立体的なパパがデジタルスクリーンの横でアートワークから飛び出す姿を表現した。その後、パパとママが現地に登場し、通行人と会って写真撮影に応じた。

商業的な成果は報告されていない。この設置は物理的な施工、デジタルスクリーン、そしてパペットのライブ登場を組み合わせることで、周年にシェパーズ・ブッシュでの街頭レベルの瞬間と、通行人とともに広がる写真撮影の機会を与えた。

ドルミオは40周年を記念し、約10年の不在を経てパペットファミリーを広告に復活させた。プラットフォームは「When's your Dolmio Day?」。ロンドンのシェパーズ・ブッシュでは、96シートの特殊施工ビルボードが目玉となり、3Dのパパが「湯気の立つ」ボロネーゼのボウルを手にクリエイティブから現れるように見え、デジタルスクリーンがそれを支えた。この施工はJACKとSt Marks Studiosおよびそのクリエイティブスタジオとともに制作された。

物理的な張り出しが主役を担う。キャラクターをアートワークの中に収めるのではなく、枠の外へ押し出すことで、見慣れたパペットの世界のスケールを変えている。ボウルによって製品そのものがスペクタクルの中心に保たれ、観客はノスタルジーとともに食欲をそそる魅力も得る。デジタルスクリーンは同じ視覚システムの周囲に動きと変化を加え、静的な構造物と動くコンテンツを一つの占拠として機能させている。

キャラクターたちはボードからも降り立った。パパとママが現地に登場して通行人と会い、写真撮影に応じたことで、ビルボードはライブのブランド体験となり、その画像は設置場所を越えて広がる。こうしてカムバックは、昔のパペットCMの単純な再放送ではなく、現在のフォーマット——立体的なOOH、デジタルメディア、ライブのアクティベーション——によって支えられた見慣れた資産の上で展開されている。

老舗ブランドが、昔の広告を繰り返すのではなくメディアフォーマットを変えることで、数十年前のキャラクター資産を復活させた。

3Dの飛び出しは特殊施工を認識可能なブランド資産と結びつけ、張り出しが装飾ではなくパペット自身の世界の一部のように感じられる。

製品は中心に保たれる。パパの湯気の立つボロネーゼのボウルが、ソースをスペクタクルの内側に留めている。

物理的な施工、デジタルスクリーン、パペットのライブ登場が積み重なり、二つの観客——街頭の通行人と、後でその写真を見る人々——に向けた一つの占拠となっている。

ノスタルジーはフォーマットが新しければより強く響く。見慣れたキャラクターを保ち、立体的なビルボードやライブ登場といった現代のメディアにカムバックを担わせよう。

このアクティベーションは「When's your Dolmio Day?」周年キャンペーンの一環として、2026年10月にシェパーズ・ブッシュで実施された。情報源では売上、リーチ、感情の数値は報告されていない。