La marionnette Papa de Dolmio sort d'un panneau d'affichage à Shepherd's Bush pour son 40e anniversaire

Une marque de sauce vieille de 40 ans voulait faire revenir sa famille de marionnettes après une absence d'environ une décennie, sans que ce retour ressemble à une rediffusion des anciennes publicités avec les marionnettes.

Faire sortir Papa physiquement du cadre du panneau d'affichage — une marionnette en 3D émergeant avec un bol fumant de bolognaise — afin que le retour soit un spectacle de rue, et non une simple affiche.

Une construction spéciale de 96 feuilles à Shepherd's Bush, créée avec JACK et St Marks Studios et son studio de création, a placé un Papa en volume sortant de l'illustration à côté d'un écran numérique ; Papa et Mama sont ensuite apparus sur place pour rencontrer les passants et poser pour des photographies.

Aucun résultat commercial n'a été rapporté. Le site combinait construction physique, écran numérique et apparitions en direct des marionnettes, offrant à l'anniversaire un moment au niveau de la rue à Shepherd's Bush et une occasion de photo qui voyage avec les passants.

Dolmio a marqué son 40e anniversaire en faisant revenir sa famille de marionnettes dans la publicité après une absence d'environ une décennie, sous la plateforme « When's your Dolmio Day? ». À Shepherd's Bush, à Londres, la pièce maîtresse était un panneau d'affichage de 96 feuilles à construction spéciale où un Papa en 3D semble émerger de l'illustration en tenant un bol de bolognaise « fumante », soutenu par un écran numérique. La construction a été créée avec JACK et St Marks Studios et son studio de création.

L'extension physique fait l'essentiel du travail. Au lieu de contenir le personnage à l'intérieur de l'illustration, la campagne le pousse au-delà du cadre, changeant l'échelle du monde familier des marionnettes. Le bol maintient le produit lui-même au centre du spectacle, de sorte que le public ressent l'attrait gustatif en même temps que la nostalgie. L'écran numérique ajoute du mouvement et de la variation autour du même système visuel, faisant travailler la structure statique et le contenu animé comme une seule prise de possession de l'espace.

Les personnages sont aussi descendus du panneau : Papa et Mama sont apparus sur place pour rencontrer les passants et poser pour des photographies, transformant le panneau d'affichage en un moment de marque en direct dont les images circulent au-delà du lieu. Le retour repose ainsi sur des éléments familiers portés par des formats actuels — affichage extérieur en volume, médias numériques et activation en direct — plutôt que sur une simple rediffusion des anciennes publicités avec les marionnettes.

Une marque patrimoniale a fait revivre un élément de personnage vieux de plusieurs décennies sans répéter ses anciennes publicités, en changeant plutôt le format média.

Le jaillissement en 3D lie la construction spéciale à un élément de marque reconnaissable, de sorte que l'extension semble faire partie du monde propre à la marionnette plutôt que d'être une décoration.

Le produit reste central : le bol de bolognaise fumant de Papa maintient la sauce au cœur du spectacle.

Construction physique, écran numérique et apparitions en direct des marionnettes se cumulent en une seule prise de possession de l'espace visant deux publics — les passants dans la rue et les personnes qui voient ensuite leurs photos.

La nostalgie frappe plus fort quand le format est nouveau : gardez le personnage familier et laissez un média contemporain — un panneau d'affichage en volume, une apparition en direct — porter le retour.

L'activation s'est déroulée à Shepherd's Bush en octobre 2026 dans le cadre de la campagne anniversaire « When's your Dolmio Day? ». Aucun chiffre de ventes, de portée ou de sentiment n'a été rapporté dans la source.