ベン、オランダの学生のために看板を無料のソファや冷蔵庫に交換

ベンの学生向けプランには無料接続、無料5G、追加データが付いてくる。ブランドは、学生がスクロールして通り過ぎるポスターではなく、学生が本当に喜ぶ戦術を求めていた。

学生が実際に大好きな無料のものを提供する。ブランド入りのソファ、テーブル、ランプ、さらには冷蔵庫が街路に現れ、無料で持ち帰り可能に。

青いソファ、テーブル、ランプ、冷蔵庫が、ユトレヒトとライデンの学生密集地域に予告なく現れ、学生プランのメッセージがさりげなくブランドとして施されていた。学生たちは自転車やショッピングカートで品々を寮まで運び、学生住居の折衷的なインテリアに溶け込ませた。反応を捉えた短い動画と遊び心ある「学生の知恵」ソーシャル投稿がキャンペーンをオンラインで展開した。

学生たちはほぼ即座に品々を持ち帰った。約1週間続く屋外キャンペーンの代わりに、ブランドメッセージは何年にもわたって学生の部屋に置かれ続け、エージェンシーが非常に費用対効果の高い出費と呼ぶものになった。

今年、オランダのユトレヒトとライデンの学生たちは独特のサプライズで迎えられた。青いソファ、テーブル、さらには冷蔵庫がさまざまな場所に予告なく現れたのだ。最初はアートインスタレーションのように見えたものは、実は通信事業者ベンが提供する学生専用の無料家具で、イントロダクションウィーク中の学生を支援するためにTBWA\NEBOKOが制作したものだった。

学生が無料のものを愛することを理解していたベンは、そのインサイトを活用してターゲットオーディエンスに働きかけ、無料接続、無料5G、追加の無料データを提供する学生向けモバイルプランを強調した。従来の看板やポスターに多額の投資をする代わりに、家具は学生が密集する地域に設置され、プロモーションメッセージがさりげなくブランドとして施された。

反応は迅速だった。学生たちはすぐに品々を持ち帰り、自転車やショッピングカートで寮まで運んだ。「標準的な屋外キャンペーンは通常約1週間続きます。このアクティベーションの素晴らしさは、メッセージが何年にもわたってターゲットオーディエンスに働きかけ続けることです」と、TBWA\NEBOKOのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、エリック・ファルケは述べた。このアクティベーションは、短い反応動画と遊び心ある「学生の知恵」メッセージのソーシャルキャンペーンによってオンラインで支援された。

インサイトは正確だ。学生は無料のものが大好きなので、広告は贈り物になった。メディア予算は人々が欲しがる物に変わった。

それは屋外メディアの核心的な弱点である滞在時間を解決した。寮にあるソファは、1週間ではなく何年にもわたってブランドを学生の生活の中に置き続ける。

この無料配布は製品のメタファーとしても機能した。ベンの学生プランは無料を中心に構築されているので、キャンペーンは文字通り物を無料で配った。

記録された反応はアクティベーションにオンラインでの第二の命を与え、学生たちの自転車とショッピングカートでの運搬がコンテンツとなった。

オーディエンスが無料のものを愛するなら、無料のものになることだ。彼らが取っておく家具は、通り過ぎる看板に勝る。

この物理的なアクティベーションは、学生の反応を記録した短いオンライン動画や、遊び心ある「学生の知恵」メッセージを特徴とするソーシャルメディアキャンペーンと並行して実施され、キャンペーンをユトレヒトとライデンの街路の外へと広げた。