Vodafone a emmené la chanteuse néerlandaise Bente en chute libre pour montrer la vitesse maximale pour tous

Vodafone Pays-Bas voulait démontrer que tout le monde — et pas seulement certains niveaux — bénéficie de la vitesse maximale sur tous ses forfaits Unlimited, sans limites de vitesse ni plafonds, en s'appuyant sur la première campagne « True Unlimited ».

Faire sauter en chute libre la chanteuse mascotte de la marque à vitesse maximale : la forme ultime de se sentir libre à toute allure, avec autour d'elle des personnes qui utilisent différemment le même réseau illimité.

Une campagne à 360 degrés signée Brothers & Sisters, construite autour d'un film phare de 30 secondes : Bente en chute libre à travers les nuages aux côtés d'un homme d'affaires en réunion virtuelle, d'un joueur en pleine action et de membres d'une famille en appel, sur une reprise par elle-même de « I'm So Excited » des Pointer Sisters, diffusée pendant six semaines à la télévision (TVC), en VOD, à la radio, en affichage extérieur (OOH), en magasin, sur les réseaux sociaux, en ligne et en digital aux Pays-Bas.

Aucun résultat n'a été publié. La campagne a été diffusée pendant six semaines à l'échelle nationale et a porté la plateforme « True Unlimited » dans son deuxième volet, littéralisé.

En août 2026, Vodafone Pays-Bas a dévoilé le deuxième volet de sa campagne « True Unlimited », avec à nouveau la popstar néerlandaise Bente, créée par l'agence britannique Brothers & Sisters. Là où le premier film la montrait accélérant progressivement — patins, puis scooter, enfin skis nautiques dans les canaux —, celui-ci prend la promesse au pied de la lettre : Bente en chute libre à vitesse maximale, « la forme ultime de se sentir libre à toute allure ».

Le film est une métaphore visuelle de l'offre : seul Vodafone offre à tous la vitesse maximale sur tous les forfaits Unlimited, sans limites ni plafonds. Filant à travers les nuages aux côtés de Bente, une galerie de personnages utilise chacun son abonnement différemment — un homme d'affaires en réunion virtuelle, un joueur en action, une famille en appel — tandis que la voix de Bente porte une reprise de « I'm So Excited » des Pointer Sisters. « Emmener Bente dans le ciel est une métaphore parfaite pour capturer la liberté que seuls les forfaits Vodafone Unlimited peuvent offrir », a déclaré Sarah Carolin de Brothers & Sisters.

La campagne à 360 degrés, construite autour d'un film phare de 30 secondes, a été déployée à la télévision (TVC), en VOD, à la radio, en affichage extérieur (OOH), en magasin, sur les réseaux sociaux, en ligne et en digital pendant six semaines aux Pays-Bas. « Dans notre première campagne, nous avons vu Bente voyager sur des moyens de transport de plus en plus rapides... Cette fois, nous le prenons tout à fait au pied de la lettre », a déclaré Joyce van den Bergh, responsable de la marque et de la communication marketing de Vodafone aux Pays-Bas.

Les promesses de vitesse des télécoms sont des arguments banals ; une célébrité en chute libre fait de la « vitesse maximale » une émotion plutôt qu'un chiffre.

Peupler le ciel de différents utilisateurs dramatisait l'affirmation de démocratisation — tout le monde, et non un niveau premium, obtient la vitesse maximale.

Faire à nouveau appel à Bente créait une continuité, transformant ses trajets de plus en plus rapides en un dispositif de plateforme qui lui est propre.

Un classique sous licence réenregistré par la star elle-même a donné au film une seconde vie comme signature sonore.

Quand votre promesse est une spécification, mettez-la en scène comme une sensation : personne ne peut se représenter « pas de plafond de vitesse », mais tout le monde peut se représenter la chute libre.

À la date de l'annonce du 26 août 2026, la campagne de six semaines était déployée à la télévision (TVC), en VOD, à la radio, en affichage extérieur (OOH), en magasin, sur les réseaux sociaux, en ligne et en digital aux Pays-Bas. Aucun résultat de performance n'a été publié.