ヴォーダフォン、オランダ人歌手ベンテをスカイダイビングさせ、全員に最大速度を届けることを示す

ヴォーダフォン・オランダは、一部の階層だけでなく全員が、すべてのUnlimitedプランで速度制限や上限なしに最大速度を得られることを示したかった。これは最初の「True Unlimited」キャンペーンを土台にしている。

ブランドのマスコット的存在である歌手を最大速度でスカイダイビングさせる。速度の中で自由を感じる究極の形であり、周囲の全員が同じ無制限ネットワークをそれぞれ異なる形で使っていることを表す。

Brothers & Sistersによる360度キャンペーンは、30秒のヒーローフィルムを軸に構成された。ベンテが雲の中をスカイダイビングし、その傍らにはバーチャル会議中のビジネスマン、ゲームの最中のゲーマー、通話中の家族がいる。音楽は彼女自身が再録音したThe Pointer Sistersの「I'm So Excited」で、オランダ国内でTVC、VOD、ラジオ、OOH、店頭、ソーシャル、オンライン、デジタルの各媒体にわたり6週間展開された。

結果は公表されていない。キャンペーンは全国で6週間展開され、「True Unlimited」プラットフォームを、文字どおりの表現を取り入れた第2弾へと引き継いだ。

2026年8月、ヴォーダフォン・オランダは「True Unlimited」キャンペーンの第2弾を発表した。今回もオランダ人ポップスターのベンテが主演し、制作は英国のエージェンシーBrothers & Sistersが手がけた。最初のフィルムでは彼女が着実に加速していく様子が描かれた。まずスケート、次にスクーター、最後には運河を水上スキーで進んだ。今回のフィルムはその約束を文字どおりに受け取っている。ベンテが最大速度でスカイダイビングする姿であり、「速度の中で自由を感じる究極の形」である。

このフィルムは提供内容の視覚的メタファーだ。すべてのUnlimitedプランで全員に最大速度を提供するのはヴォーダフォンだけであり、制限も上限もない。ベンテの傍らで雲の中を疾走する登場人物たちは、それぞれ自分の契約を異なる形で使っている。バーチャル会議中のビジネスマン、ゲームの最中のゲーマー、通話中の家族。その間、ベンテの歌声がThe Pointer Sistersの「I'm So Excited」の再録音を担う。Brothers & SistersのSarah Carolinは「ベンテを空へ連れて行くことは、ヴォーダフォンのUnlimitedプランだけが届けられる自由を捉える完璧なメタファーです」と述べた。

30秒のヒーローフィルムを軸にした360度キャンペーンは、オランダ国内で6週間にわたりTVC、VOD、ラジオ、OOH、店頭、ソーシャル、オンライン、デジタルの各媒体で展開された。ヴォーダフォンのオランダにおけるブランド・マーケティングコミュニケーション責任者Joyce van den Berghは「最初のキャンペーンでは、ベンテがますます速い移動手段で旅する姿を見せました……今回はそれをかなり文字どおりに受け取っています」と述べた。

通信事業者の速度訴求はありふれたものだ。自由落下する著名人が「最大速度」を数字ではなく感情に変える。

空をさまざまなユーザーで満たすことで、民主化の主張を劇的に描いた。プレミアム階層だけでなく全員が最高速度を得るということだ。

ベンテを再び起用したことで継続性が生まれ、彼女の加速する旅は自社ならではのプラットフォーム装置となった。

ライセンス楽曲のクラシックをスター本人が再録音したことで、フィルムはオーディオブランディングとして第二の命を得た。

約束が仕様であるなら、それを感覚として演出しよう。「速度上限なし」を思い描ける人はいないが、自由落下なら誰もが思い描ける。

2026年8月26日の発表時点で、6週間のキャンペーンはオランダ国内でTVC、VOD、ラジオ、OOH、店頭、ソーシャル、オンライン、デジタルの各媒体にわたり展開中だった。パフォーマンス結果は公表されていない。