Vodafone Países Bajos quería demostrar que todos —no solo algunos niveles— obtienen la velocidad máxima en todos sus planes Unlimited, sin límites de velocidad ni restricciones, continuando con la primera campaña 'True Unlimited'.
La idea
Lanzar en paracaídas a la cantante mascota de la marca a velocidad máxima: la forma definitiva de sentirse libre a toda velocidad, con todos a su alrededor usando la misma red ilimitada de manera diferente.
Una campaña 360 de Brothers & Sisters construida sobre un anuncio principal de 30 segundos: Bente saltando en paracaídas entre las nubes junto a un empresario en una reunión virtual, un gamer en plena acción y miembros de una familia en una llamada, con la música de su regrabación de 'I'm So Excited' de The Pointer Sisters, emitida durante seis semanas en TVC, VOD, radio, OOH, retail, redes sociales, online y digital en Países Bajos.
No se publicaron resultados. La campaña se emitió durante seis semanas en todo el país y llevó la plataforma 'True Unlimited' a su segunda entrega, esta vez literalizada.
En agosto de 2026, Vodafone Países Bajos presentó la segunda entrega de su campaña 'True Unlimited', nuevamente protagonizada por la estrella del pop neerlandesa Bente, creada por la agencia británica Brothers & Sisters. Mientras que el primer anuncio la mostraba acelerando de forma constante —primero patines, luego un scooter y finalmente esquís acuáticos por los canales—, este se toma la promesa al pie de la letra: Bente saltando en paracaídas a velocidad máxima, «la forma definitiva de sentirse libre a toda velocidad».
El anuncio es una metáfora visual de la oferta: solo Vodafone da a todos la velocidad máxima en todos los planes Unlimited, sin límites ni restricciones. Mientras se precipitan entre las nubes junto a Bente, una serie de personajes usan su suscripción de manera diferente —un empresario en una reunión virtual, un gamer en acción, una familia en una llamada—, mientras la voz de Bente interpreta una regrabación de 'I'm So Excited' de The Pointer Sisters. «Llevar a Bente al cielo es una metáfora perfecta para capturar la libertad que solo los planes Unlimited de Vodafone pueden ofrecer», dijo Sarah Carolin, de Brothers & Sisters.
La campaña 360, construida en torno a un anuncio principal de 30 segundos, se desplegó en TVC, VOD, radio, OOH, retail, redes sociales, online y digital durante seis semanas en todo Países Bajos. «En nuestra primera campaña vimos a Bente viajando en medios de transporte cada vez más rápidos... Esta vez nos lo tomamos bastante al pie de la letra», dijo Joyce van den Bergh, responsable de marca y comunicación de marketing de Vodafone en Países Bajos.
Las afirmaciones de velocidad de las telecos son un lugar común; una celebridad en caída libre convierte la «velocidad máxima» en una emoción en lugar de un número.
Poblar el cielo con distintos usuarios dramatizó la afirmación de democratización: todos, no solo un nivel premium, obtienen la máxima velocidad.
Volver a contar con Bente aportó continuidad y convirtió sus trayectos cada vez más veloces en un recurso de plataforma propio.
Un clásico con licencia regrabado por la propia estrella dio al anuncio una segunda vida como branding sonoro.
Cuando tu promesa es una especificación, escenifícala como una sensación: nadie puede imaginar «sin límites de velocidad», pero todos pueden imaginar la caída libre.
Hasta el anuncio del 26 de agosto de 2026, la campaña de seis semanas se estaba desplegando en TVC, VOD, radio, OOH, retail, redes sociales, online y digital en Países Bajos. No se publicaron resultados de rendimiento.
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Las fuentes
- Dutch Singer Bente Takes to the Sky for Vodafone's Maximum Speed Promise LBBOnline · lbbonline.com ·