Vodafone Niederlande wollte zeigen, dass alle – nicht nur einige Tarifstufen – maximale Geschwindigkeit in allen Unlimited-Tarifen erhalten, ohne Geschwindigkeitsbegrenzungen oder Obergrenzen, aufbauend auf der ersten „True Unlimited“-Kampagne.
Die Idee
Die Maskottchen-Sängerin der Marke mit maximaler Geschwindigkeit Fallschirmspringen lassen: die ultimative Form, sich in Tempo frei zu fühlen, während alle um sie herum dasselbe unbegrenzte Netz unterschiedlich nutzen.
Eine 360-Grad-Kampagne von Brothers & Sisters auf Basis eines zentralen 30-Sekunden-Films: Bente springt durch die Wolken, neben einem Geschäftsmann in einem virtuellen Meeting, einem Gamer mitten in der Action und Familienmitgliedern in einem Anruf, untermalt von ihrer Neuaufnahme von „I'm So Excited“ der Pointer Sisters, sechs Wochen lang über TVC, VOD, Radio, OOH, Retail, Social, Online und Digital in den Niederlanden.
Es wurden keine Ergebnisse veröffentlicht. Die Kampagne lief sechs Wochen landesweit und führte die „True Unlimited“-Plattform in ihre zweite, wörtlich genommene Ausgabe.
Im August 2026 stellte Vodafone Niederlande die zweite Ausgabe seiner „True Unlimited“-Kampagne vor, erneut mit der niederländischen Popstar Bente in der Hauptrolle, kreiert von der britischen Agentur Brothers & Sisters. Zeigte der erste Film sie noch bei stetiger Beschleunigung – erst Rollschuhe, dann ein Roller, schließlich Wasserski durch die Kanäle –, nimmt dieser das Versprechen wörtlich: Bente beim Fallschirmspringen mit maximaler Geschwindigkeit, „die ultimative Form, sich in Tempo frei zu fühlen“.
Der Film ist eine visuelle Metapher für das Angebot: Nur Vodafone gibt allen maximale Geschwindigkeit in allen Unlimited-Tarifen, ohne Limits oder Obergrenzen. Während Bente durch die Wolken rauscht, nutzt eine Reihe von Figuren ihr Abonnement jeweils anders – ein Geschäftsmann in einem virtuellen Meeting, ein Gamer in Aktion, eine Familie in einem Anruf –, während Bentes Gesang eine Neuaufnahme von „I'm So Excited“ der Pointer Sisters trägt. „Bente in den Himmel zu bringen, ist eine perfekte Metapher, um die Freiheit einzufangen, die nur die Unlimited-Tarife von Vodafone bieten können“, sagte Sarah Carolin von Brothers & Sisters.
Die 360-Grad-Kampagne, aufgebaut um einen zentralen 30-Sekunden-Film, startete sechs Wochen lang landesweit in den Niederlanden über TVC, VOD, Radio, OOH, Retail, Social, Online und Digital. „In unserer ersten Kampagne sahen wir Bente auf immer schnelleren Fortbewegungsmitteln unterwegs … Diesmal nehmen wir es ganz wörtlich“, sagte Joyce van den Bergh, Head of Brand and Marketing Communications von Vodafone in den Niederlanden.
Geschwindigkeitsversprechen von Telekommunikationsanbietern sind austauschbare Ware; ein Star im freien Fall macht „maximale Geschwindigkeit“ zu einem Gefühl statt zu einer Zahl.
Den Himmel mit verschiedenen Nutzern zu bevölkern, dramatisierte die Behauptung der Demokratisierung – alle, nicht nur eine Premiumstufe, erhalten Spitzengeschwindigkeit.
Bente erneut zu besetzen, schuf Kontinuität und machte ihre beschleunigenden Reisen zu einem eigenen Plattform-Element.
Ein lizenzierter Klassiker, vom Star selbst neu aufgenommen, gab dem Film ein zweites Leben als Audio-Branding.
Wenn dein Versprechen eine Spezifikation ist, inszeniere es als Gefühl: Niemand kann sich „keine Geschwindigkeitsbegrenzungen“ vorstellen, aber jeder kann sich den freien Fall vorstellen.
Seitdem
Zum Zeitpunkt der Ankündigung vom 26. August 2026 startete die sechswöchige Kampagne landesweit in den Niederlanden über TVC, VOD, Radio, OOH, Retail, Social, Online und Digital. Es wurden keine Leistungsergebnisse veröffentlicht.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Dutch Singer Bente Takes to the Sky for Vodafone's Maximum Speed Promise LBBOnline · lbbonline.com ·