Visit Turku Archipelago recrute un super-nez pour tester son titre de destination « la plus odorante »

Une marque touristique finlandaise avait besoin d'une campagne autour de sa qualité la plus négligée — l'odeur de ses paysages — sans tomber dans le langage habituel des films touristiques.

La star de cinéma Lambert Wilson incarne un recruteur impassible lancé à la recherche d'un nez exceptionnel pour sentir si l'archipel est réellement la destination la plus odorante de la planète.

Tourné sur place dans l'archipel de Turku à la mi-août par le réalisateur de Breakfast, Jan Sederlöf, avec Wilson jouant la mission avec un sérieux absolu face à la mer, aux forêts de pins et aux rochers réchauffés par le soleil ; le projet dans son ensemble amènera le Nez sélectionné en Finlande en 2027 pour explorer et documenter les senteurs de la région.

La chasse est lancée : le film est le pilier de « Get a Nose Job » et LBB lui a consacré un article, le gagnant étant attendu en Finlande en 2027 — aucun résultat mesurable n'a encore été rapporté.

Visit Turku Archipelago s'est proclamé la destination la plus odorante de la planète — et recrute quelqu'un pour le vérifier. « Get a Nose Job », créé par United Imaginations et produit par Breakfast, est une mission de recrutement d'une personne dotée d'un odorat exceptionnel, portée par la star de cinéma française Lambert Wilson en recruteur grave et élégant menant une recherche internationale.

Le réalisateur Jan Sederlöf a bâti cette comédie sur la retenue plutôt que sur les chutes : Wilson joue l'absurde mission avec un sérieux total, l'archipel finlandais lui-même tenant le rôle de partenaire — mer, forêts de pins, rochers réchauffés par le soleil et pommiers traités avec un sérieux documentaire. « Nous avons eu la chance de le convaincre, et de le regarder jouer, littéralement, avec chaque pore », a déclaré Sederlöf à LBB. Le tournage a eu lieu à la mi-août dans la lumière dorée, en privilégiant les plus beaux sites plutôt que les plus faciles d'accès.

Le film s'écarte de la grammaire habituelle du spot touristique et installe un récit au long cours : le Nez sélectionné se rendra en Finlande en 2027 pour explorer et documenter les senteurs de la région. Wilson, pour sa part, en est ressorti conquis, évoquant « la qualité inattendue de l'air » et un lieu où « l'on peut redécouvrir les plaisirs simples de respirer et de sentir ».

Toutes les destinations revendiquent leur beauté ; presque aucune ne revendique son odeur, si bien que la qualité la plus négligée de l'archipel est devenue son différenciateur.

Jouer la prémisse avec un sérieux impassible — un recruteur sérieux, un premier rôle de cinéma — permet à la plaisanterie de faire mouche sans se moquer du lieu.

Le format du recrutement étire un seul film en une histoire qui durera des années, jusqu'au voyage de documentation olfactive du gagnant en 2027.

Le producteur exécutif Henkka Hämäläinen a déclaré qu'une équipe réduite avait permis à la production de montrer la vraie beauté de l'archipel plutôt que de se rabattre sur des sites accessibles.

Transformer une fanfaronnade impossible à prouver en problème de recrutement : recruter quelqu'un pour tester l'affirmation la rend concrète, drôle et digne d'un cycle d'actualité.

Début octobre 2026, la recherche du super-nez était en cours, le gagnant devant se rendre en Finlande en 2027 pour documenter les senteurs de la région. L'article de LBB (publié le 5 octobre 2026) contenait le film et les crédits de production ; aucun nombre de candidats ni résultat de campagne n'avait été rapporté.