Una marca turística finlandesa necesitaba una campaña en torno a su cualidad más pasada por alto —cómo huele el paisaje— sin caer en el lenguaje habitual de las películas de turismo.
La idea
La estrella de cine Lambert Wilson interpreta a un reclutador impasible que busca una nariz excepcional para oler si el archipiélago es realmente el destino que mejor huele del planeta.
Rodada en exteriores en el archipiélago de Turku a mediados de agosto por el director de Breakfast Jan Sederlöf, con Wilson interpretando el encargo con total seriedad frente al mar, los bosques de pinos y las rocas calentadas por el sol; el proyecto en su conjunto llevará a la Nariz seleccionada a Finlandia en 2027 para explorar y documentar los aromas de la región.
La búsqueda está en marcha: la película es el eje de «Get a Nose Job» y LBB le dedicó un reportaje, y el ganador viajará a Finlandia en 2027 —todavía no se han comunicado resultados medibles.
Visit Turku Archipelago se ha declarado el destino que mejor huele del planeta —y está contratando a alguien para comprobarlo. «Get a Nose Job», creada por United Imaginations y producida por Breakfast, es una misión de reclutamiento de una persona con un sentido del olfato excepcional, protagonizada por la estrella del cine francés Lambert Wilson como un reclutador grave y elegante que lleva a cabo una búsqueda internacional.
El director Jan Sederlöf construyó la comedia sobre la contención más que sobre los remates: Wilson interpreta el absurdo encargo con total seriedad, con el propio archipiélago finlandés como coprotagonista —el mar, los bosques de pinos, las rocas calentadas por el sol y los manzanos tratados con seriedad documental—. «Tuvimos suerte de que se sumara, y de verlo actuar, literalmente, con cada poro», declaró Sederlöf a LBB. La producción rodó a mediados de agosto con luz dorada, eligiendo las localizaciones más bellas por encima de las más fáciles de alcanzar.
La película se resiste a la gramática habitual de un anuncio turístico y plantea una historia más larga: la Nariz seleccionada viajará a Finlandia en 2027 para explorar y documentar los aromas de la región. Wilson, por su parte, salió convertido, y describió «la cualidad inesperada del aire» y un lugar donde «uno puede redescubrir los sencillos placeres de respirar y oler».
Todos los destinos proclaman su belleza; casi ninguno proclama su olor, así que la cualidad más pasada por alto del archipiélago se convirtió en su elemento diferenciador.
Interpretar la premisa con impasibilidad —un reclutador serio, un galán cinematográfico— permite que la broma funcione sin burlarse del lugar.
El formato de reclutamiento extiende una sola película a una historia de varios años, que culmina con el viaje de documentación olfativa del ganador en 2027.
El productor ejecutivo Henkka Hämäläinen afirmó que un equipo reducido permitió a la producción mostrar la belleza real del archipiélago en lugar de recurrir por defecto a localizaciones accesibles.
Convertir una jactancia indemostrable en un problema de contratación: reclutar a alguien para poner a prueba la afirmación la hace concreta, divertida y digna de un ciclo de noticias.
A principios de octubre de 2026, la búsqueda del superolfateador seguía activa, y el ganador viajará a Finlandia en 2027 para documentar los aromas de la región. El reportaje de LBB (publicado el 5 de octubre de 2026) incluía la película y los créditos de producción; no se habían comunicado cifras de solicitantes ni resultados de la campaña.
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Las fuentes
- Visit Turku Archipelago Sniffs Out Its Next Super-Smeller with Lambert Wilson LBBOnline · lbbonline.com ·