Imperial Blue relance « Men Will Be Men » avec les femmes dans la confidence

Relancer « Because, Men Will Be Men », une plateforme publicitaire à la notoriété culturelle profonde, pour une génération plus jeune et des relations entre les sexes qui ont changé — la première campagne de ce type sous le nouveau propriétaire Tilaknagar Industries.

Réunir le décor emblématique de l'ascenseur avec des « Mennismes » exagérés — les travers masculins du quotidien joués pour faire rire — tandis que les personnages féminins portent désormais la plaisanterie au lieu de la regarder.

Un film réalisé par Roopali Singhal via DejaVu Films, avec Aaron Kaul, Kaveri Seth et Anant Joshi, créé avec l'équipe de l'agence 82.5 Grey sous la direction d'Ahmed Rahimtoola, directeur marketing, et d'Ishwindar Singh, vice-président marketing.

Aucun chiffre média ou de ventes communiqué ; la campagne marque le premier travail d'Imperial Blue water sous Tilaknagar et est conçue pour transmettre le capital de la franchise à des publics plus jeunes tout en soutenant la croissance.

Imperial Blue Packaged Drinking Water, de Tilaknagar Industries, a relancé sa plateforme publicitaire de longue date « Because, Men Will Be Men », en portant son humour d'observation sur le comportement masculin quotidien vers une nouvelle génération. Le nouveau film renoue avec le décor emblématique de l'ascenseur de la franchise, en s'appuyant sur des situations familières et une narration ludique pour mettre en lumière les habitudes originales, bien intentionnées et parfois imparfaites des hommes.

La création s'articule autour de ce que la marque appelle les « Mennismes » — des moments exagérés mais reconnaissables — tout en actualisant la mécanique sociale : le film de la réalisatrice Roopali Singhal dépeint les femmes comme des participantes actives à l'humour plutôt que de simples observatrices, reflétant l'évolution des relations tout en conservant l'esprit distinctif de la franchise. La distribution réunit Aaron Kaul (Namacool, Almost Together), Kaveri Seth (Gulmohar, A Suitable Boy) et Anant Joshi (12th Fail).

Il s'agit de la première campagne d'Imperial Blue Packaged Drinking Water sous Tilaknagar. Le directeur marketing Ahmed Rahimtoola la présente comme s'appuyant sur un capital établi tout en atteignant des publics plus jeunes ; la vice-présidente marketing Ishwindar Singh a salué l'équipe de la marque, l'agence 82.5 Grey (avec notamment Kiran Ramamurthy et Anuraag Khandelwal), Singhal et la maison de production DejaVu Films.

La franchise bénéficie d'années de reconnaissance culturelle, si bien qu'une relance part de la familiarité plutôt que de construire la notoriété à partir de zéro.

Les attentes du public en matière de genre et de relations ont évolué, si bien que les mêmes comportements avaient besoin d'un nouveau cadrage pour rester sympathiques plutôt que datés.

Comme première campagne de Tilaknagar pour la marque d'eau, elle devait signaler la continuité du capital de la marque tout en marquant l'ère du nouveau propriétaire.

Relancer une plateforme célèbre implique de mettre à jour la cible de la plaisanterie : conserver le décor et l'esprit, mais déplacer la chute et laisser l'autre camp y participer.

La campagne a été lancée en octobre 2026 sur les canaux de la marque ; aucun chiffre de performance n'a été rapporté.