임페리얼 블루, 여성을 농담의 참여자로 내세워 'Men Will Be Men'을 부활시키다

깊은 문화적 인지도를 지닌 광고 플랫폼 'Because, Men Will Be Men'을 젊은 세대로, 그리고 변화한 관계 역학에 맞춰 되살리는 일이었다. 새 소유주 틸락나가르 인더스트리스(Tilaknagar Industries) 체제에서의 첫 캠페인이기도 했다.

상징적인 엘리베이터 배경과 과장된 'Mennisms', 즉 웃음을 위해 연출된 일상적인 남성의 버릇을 다시 결합하되, 이제는 여성 인물이 농담을 지켜보는 대신 농담을 이끌어 가도록 했다.

루팔리 싱할(Roopali Singhal)이 DejaVu Films를 통해 연출한 필름으로, 아론 카울(Aaron Kaul), 카베리 세스(Kaveri Seth), 아난트 조시(Anant Joshi)가 출연했다. 제작은 CMO 아흐메드 라힘툴라(Ahmed Rahimtoola)와 SVP 마케팅 이슈윈다르 싱(Ishwindar Singh) 아래 에이전시 82.5 그레이(82.5 Grey) 팀과 함께했다.

미디어나 매출 수치는 공개되지 않았다. 이 캠페인은 틸락나가르 체제에서 임페리얼 블루 워터의 첫 작업이며, 성장을 뒷받침하면서 프랜차이즈의 자산 가치를 젊은 층에 전달하도록 설계되었다.

틸락나가르 인더스트리스의 임페리얼 블루 패키지드 드링킹 워터(Imperial Blue Packaged Drinking Water)가 오래 이어온 광고 플랫폼 'Because, Men Will Be Men'을 부활시켜, 일상적인 남성 행동에 대한 관찰적 유머를 새로운 세대에 전했다. 새 필름은 프랜차이즈의 상징적인 엘리베이터 배경으로 돌아가, 익숙한 상황과 장난스러운 스토리텔링으로 남성의 독특하고 선의가 있으며 때로는 불완전한 습관을 부각한다.

크리에이티브의 중심은 브랜드가 'Mennisms'라 부르는 것, 즉 과장되었지만 공감 가는 순간들이다. 동시에 사회적 역학을 새롭게 했다. 루팔리 싱할 감독의 필름은 여성을 단순한 관찰자가 아니라 유머에 적극적으로 참여하는 인물로 그려, 변화하는 관계를 반영하면서 프랜차이즈 특유의 재치를 유지했다. 출연진은 아론 카울(Namacool, Almost Together), 카베리 세스(Gulmohar, A Suitable Boy), 아난트 조시(12th Fail)다.

이는 틸락나가르 체제에서의 첫 임페리얼 블루 패키지드 드링킹 워터 캠페인이다. CMO 아흐메드 라힘툴라는 이를 확립된 자산 가치를 토대로 젊은 층에 다가가는 것으로 규정했고, SVP 마케팅 이슈윈다르 싱은 브랜드 팀, 에이전시 82.5 그레이(키란 라마무르티(Kiran Ramamurthy), 아누라그 칸델왈(Anuraag Khandelwal) 등의 기여자 포함), 싱할 감독, 제작사 DejaVu Films의 공을 인정했다.

이 프랜차이즈는 수년간 쌓아온 문화적 인지도를 지니고 있어, 부활은 인지도를 제로에서 구축하는 대신 친숙함에서 출발한다.

젠더와 관계에 대한 대중의 기대가 달라졌기에, 같은 행동이 진부해지지 않고 호감을 유지하려면 새로운 프레이밍이 필요했다.

워터 브랜드를 위한 틸락나가르의 첫 캠페인으로서, 브랜드 자산 가치의 연속성을 보여주는 동시에 새 소유주의 시대를 알리는 역할을 해야 했다.

유명한 플랫폼을 부활시키는 일은 농담의 대상이 누구인지를 새로 정하는 일이다. 배경과 재치는 유지하되 펀치라인의 표적을 옮기고, 다른 쪽이 함께 놀도록 하라.

이 캠페인은 2026년 10월 브랜드 채널 전반에서 시작되었으며, 성과 수치는 보고되지 않았다.