インペリアル・ブルー、「Men Will Be Men」を女性も笑いの当事者として復活

深い文化的認知を持つ広告プラットフォーム「Because, Men Will Be Men」を、若い世代と変化した関係性のダイナミクスに向けて復活させること。新オーナーであるティラクナガー・インダストリーズの下での初のキャンペーンとなる。

象徴的なエレベーターの設定と、誇張された「メニズム」——笑いのために演じられる日常的な男性の癖——を再び組み合わせる。一方で、女性キャラクターはジョークを眺めるのではなく、ジョークを動かす存在となっている。

DejaVu Filmsを通じてルーパリ・シンガルが監督したフィルムで、アーロン・コール、カヴェリ・セト、アナント・ジョシが出演。CMOのアーメド・ラヒムトゥーラとSVPマーケティングのイシュウィンダル・シンの下、エージェンシー82.5グレイのチームと制作された。

メディアや売上の数値は開示されていない。このキャンペーンはティラクナガー傘下でのインペリアル・ブルーのウォーター初の作品であり、フランチャイズの資産を若いオーディエンスに届けつつ成長を支えるために構築されている。

ティラクナガー・インダストリーズのインペリアル・ブルー・パッケージド・ドリンキング・ウォーターが、長年展開してきた広告プラットフォーム「Because, Men Will Be Men」を復活させ、日常的な男性の行動についての観察的ユーモアを新たな世代に届けた。新作フィルムはフランチャイズの象徴的なエレベーターの設定に戻り、馴染みのある状況と遊び心のあるストーリーテリングを用いて、男性の風変わりで善意に満ち、時に不完全な習慣を際立たせている。

クリエイティブの中心は、ブランドが「メニズム」と呼ぶもの——誇張されているが共感できる瞬間——であり、同時に社会的な仕組みを更新している。ルーパリ・シンガル監督のフィルムは、女性を単なる観察者ではなくユーモアの積極的な参加者として描き、変化する関係性を反映しつつ、フランチャイズ特有の機知を保っている。出演はアーロン・コール（『Namacool』『Almost Together』）、カヴェリ・セト（『Gulmohar』『A Suitable Boy』）、アナント・ジョシ（『12th Fail』）。

これはティラクナガー傘下でのインペリアル・ブルー・パッケージド・ドリンキング・ウォーター初のキャンペーンである。CMOのアーメド・ラヒムトゥーラは、確立された資産を基盤としつつ若いオーディエンスにリーチするものと位置づけた。SVPマーケティングのイシュウィンダル・シンは、ブランドチーム、エージェンシー82.5グレイ（キラン・ラマムルティやアヌラーグ・カンデルワルらが参加）、シンガル、制作会社DejaVu Filmsの功績を挙げた。

このフランチャイズは長年の文化的認知を有しているため、復活はゼロからの認知構築ではなく、親しみやすさから始まる。

ジェンダーや関係性に対するオーディエンスの期待は変化しているため、同じ行動が時代遅れではなく好感を持たれ続けるには、新たな枠組みが必要だった。

ウォーターブランドにとってティラクナガー初のキャンペーンとして、ブランド資産の継続性を示しつつ、新オーナーの時代を画するものでなければならなかった。

有名なプラットフォームを復活させるとは、ジョークの対象を更新することでもある。設定と機知は保ちつつ、オチの標的を移し、もう一方の側にも一緒に楽しませるのだ。

キャンペーンは2026年10月にブランドの各チャネルで展開された。成果の数値は報告されていない。