Imperial Blue 以女性参与笑点的方式重启“Men Will Be Men”

让“Because, Men Will Be Men”这一具有深厚文化认知度的广告平台面向更年轻的一代和已变化的性别关系动态重获生机——这是新东家 Tilaknagar Industries 旗下的首个此类广告活动。

将标志性的电梯场景与夸张的“Mennisms”——为博一笑而呈现的日常男性怪癖——重新结合，同时让女性角色如今推动笑点，而非旁观笑点。

一部由 Roopali Singhal 通过 DejaVu Films 执导、Aaron Kaul、Kaveri Seth 和 Anant Joshi 主演的影片，由广告公司 82.5 Grey 团队在首席营销官 Ahmed Rahimtoola 和营销高级副总裁 Ishwindar Singh 领导下创作。

未披露媒体或销售数据；该活动是 Imperial Blue 饮用水在 Tilaknagar 旗下的首个作品，旨在将该系列品牌的资产延续给更年轻的受众，同时支持增长。

Tilaknagar Industries 旗下的 Imperial Blue 包装饮用水重启了其长期运营的广告平台“Because, Men Will Be Men”，将其关于日常男性行为的观察式幽默带给新一代。新影片回归该系列标志性的电梯场景，用熟悉的情境和俏皮的叙事凸显男性古怪、出于善意、有时并不完美的习惯。

创意核心围绕品牌所称的“Mennisms”——夸张却令人共鸣的瞬间——同时更新了社会机制：导演 Roopali Singhal 的影片将女性刻画为幽默的积极参与者，而非单纯的旁观者，既反映变化中的关系，又保留该系列独特的机智。演员阵容包括 Aaron Kaul（《Namacool》《Almost Together》）、Kaveri Seth（《Gulmohar》《A Suitable Boy》）和 Anant Joshi（《12th Fail》）。

这是 Tilaknagar 旗下 Imperial Blue 包装饮用水的首个广告活动。首席营销官 Ahmed Rahimtoola 将其定位为在既有品牌资产的基础上触达更年轻的受众；营销高级副总裁 Ishwindar Singh 则归功于品牌团队、广告公司 82.5 Grey（贡献者包括 Kiran Ramamurthy 和 Anuraag Khandelwal）、Singhal 以及制作公司 DejaVu Films。

该系列拥有多年的文化认知度，因此重启从熟悉感出发，而非从零建立认知。

受众对性别和关系的期待已经改变，因此同样的行为需要新的框架，才能保持讨喜而非过时。

作为 Tilaknagar 为这一饮用水品牌打造的首个广告活动，它必须既表明品牌资产的延续性，又标志新东家时代的开启。

重启一个著名平台意味着更新笑话的对象：保留场景和机智，但移动笑点的靶心，并让另一方也参与其中。

该活动于 2026 年 10 月在品牌各渠道上线；尚未有业绩数据公布。