Bubbles de Telekom : deux fillettes dans des boules à neige se rejoignent quand la barrière se brise

La campagne de Noël annuelle de Deutsche Telekom avait besoin d'une histoire sur la proximité à une époque où le monde semble plus divisé que jamais et où les gens se replient dans leurs propres bulles sociales.

Montrer la division sous la forme de deux fillettes dans des boules à neige voisines : elles peuvent se voir mais pas se toucher, jusqu'à ce que l'une brise le verre — les connexions commencent quand les barrières se brisent.

MUW Saatchi & Saatchi (avec Saatchi & Saatchi Germany, le réalisateur Alex Feil et Armada Films) a réalisé un conte de fées de trois minutes dans lequel deux fillettes vivent côte à côte dans des bulles en forme de boule à neige ; l'histoire se termine par la barrière entre elles brisée et l'amitié atteinte.

Le film a été lancé en novembre 2024 en Tchéquie, en Allemagne et en Slovaquie et a été diffusé dans 11 pays européens ; les notes de festival le décrivent comme ayant touché de nombreux cœurs et inspiré l'ouverture, il a été sélectionné pour la compétition de films de marque Short Shorts 2025, et la candidature figure parmi les lauréats des Epica Awards 2025 pour les deux agences.

Pour son film de Noël, Deutsche Telekom et MUW Saatchi & Saatchi sont partis d'un paradoxe de l'ère connectée : la technologie rapproche les gens, pourtant la société se replie dans des bulles. La réponse de l'agence fut un conte de fées de trois minutes, « The Bubbles », dans lequel deux fillettes vivent côte à côte dans des mondes séparés en forme de boules à neige — assez proches pour se voir, séparées par une barrière qu'elles ne peuvent franchir.

Réalisé par Alex Feil et produit par Armada Films, le film mise sur la facture plutôt que sur le dialogue : les fillettes reflètent la solitude l'une de l'autre à travers le verre, et le tournant de l'histoire survient lorsqu'une barrière se brise et que les deux mondes se touchent enfin. Sa signature, « Connections Begin When Barriers Break », énonce la promesse de la marque télécom sous forme d'histoire plutôt que de discours commercial.

La campagne a été lancée en novembre 2024 en Tchéquie, en Allemagne et en Slovaquie pour les marques Deutsche Telekom, Telekom et T-Mobile, et les notes de festival indiquent que l'histoire a été diffusée dans 11 pays européens. Le même message de conte de fées — ouverture et connexion par-delà la division — s'est transmis à travers les marchés sans concepts propres à une traduction.

Le film a été sélectionné pour la compétition internationale de films de marque Short Shorts 2025 et sa candidature figure parmi les lauréats des Epica Awards 2025 crédités à Saatchi & Saatchi Germany et MUW Saatchi & Saatchi, faisant de ce one-shot de Noël un élément marquant de l'année de récompenses des agences.

Il a transformé une observation sociale abstraite — des gens dans des bulles séparées — en un monde visible et physique que le public pouvait voir et ressentir dans un seul cadre.

La promesse télécom a été racontée comme la résolution de l'histoire, de sorte que le message de la marque est arrivé comme une émotion plutôt que comme une allégation produit.

Un format sans paroles, de conte de fées, a permis à un seul film de voyager à travers 11 marchés européens sans perdre son sens.

La facture — réalisation, effets visuels et musique — en a fait une œuvre cinématographique que les gens ont voulu regarder et partager, et non une publicité à zapper.

Rendre l'abstrait visible : une condition sociale invisible — des gens vivant côte à côte mais divisés — devient émouvante et partageable lorsqu'elle est mise en scène sous la forme de deux personnages séparés par du verre.

Le film a survécu à la période de Noël : il a été sélectionné pour le programme de courts métrages de marque Short Shorts 2025 et figure sur la page officielle des lauréats 2025 des Epica Awards sous Saatchi & Saatchi Germany et MUW Saatchi & Saatchi, et les deux agences ont continué à présenter la campagne et ses contenus d'accompagnement dans des festivals internationaux tout au long de 2025.