Delta raconte le parcours olympique comme une expérience de vol : altitude, enregistrement, bagage cabine

Delta est la compagnie aérienne officielle de Team USA. À l'approche des Jeux de Milano Cortina 2026, elle voulait mettre en lumière le parcours actuel des athlètes — les innombrables heures d'entraînement, les voyages au long cours, le bagage émotionnel et physique — et pas seulement la compétition elle-même.

Raconter la préparation olympique de chaque athlète comme un moment que tout passager connaît : s'entraîner en altitude, s'enregistrer, et porter tout ce qu'il a fallu pour arriver jusque-là.

Trois spots signés Wieden+Kennedy New York, réalisés par Sam Brown via Imperial Woodpecker et filmés par la directrice de la photographie Autumn Durald : « Altitude » montre pourquoi les athlètes olympiques et paralympiques s'entraînent en altitude ; « Commit to Fly » se concentre sur le moment où les athlètes s'enregistrent pour leurs vols vers Milano Cortina ; « What We Carry » révèle ce qu'ils emportent à bord — le matériel, mais aussi les épreuves, les difficultés et les succès qui les ont menés là. Les films et les contenus sociaux réunissent un large casting d'athlètes de Team USA, dont Maia et Alex Shibutani, Andrew Kurka, Bea Kim, Declan Farmer, Malik Jones, Erin Jackson, Kate Delson et Justin Schoenefeld, construits à partir des histoires et des disciplines propres aux athlètes.

Diffusés fin janvier 2026, une semaine avant la cérémonie d'ouverture du 6 février, sur supports film et réseaux sociaux. Aucun résultat de performance n'a encore été rapporté.

Une semaine avant l'ouverture des Jeux olympiques d'hiver de Milano Cortina 2026, Delta a dévoilé trois films sur la partie des Jeux que personne ne diffuse : les années qui les précèdent. En tant que compagnie aérienne officielle de Team USA, la marque voulait montrer les parcours que les athlètes étaient encore en train d'accomplir — les innombrables heures d'entraînement, les voyages au long cours, le bagage émotionnel et physique.

Wieden+Kennedy New York a structuré la campagne autour de trois moments de vol. « Altitude » révèle pourquoi les athlètes olympiques et paralympiques choisissent de s'entraîner en altitude, ainsi que l'engagement et la récompense que cela représente. « Commit to Fly » saisit l'instant où les athlètes s'enregistrent pour leurs vols vers l'Italie. « What We Carry » ouvre leurs bagages pour montrer non seulement le matériel, mais aussi les épreuves, les difficultés et les succès qui mènent à l'ultime test.

Le réalisateur Sam Brown (Adele, Apple, Meta) a tourné les films via Imperial Woodpecker avec la directrice de la photographie Autumn Durald, récemment la première femme racisée nommée à l'Oscar de la meilleure photographie. W+K a travaillé étroitement avec les athlètes de Team USA pour construire les films autour de leurs histoires et disciplines réelles, avec Maia et Alex Shibutani, Andrew Kurka, Bea Kim, Declan Farmer, Malik Jones, Erin Jackson, Kate Delson et Justin Schoenefeld. La directrice artistique Jessica Sugerman : le travail comportait « des enjeux de niveau olympique » mais cherchait à montrer ce que nous ressentons tous lorsque nous prenons un vol.

Tous les sponsors olympiques parlent de « parcours » ; une compagnie aérienne peut réellement s'approprier le mot, car l'enregistrement, les bagages et l'altitude sont son quotidien.

Construire les films à partir des histoires et disciplines réelles des athlètes a gardé un ton documentaire honnête, loin de l'esthétique olympique de stock-footage.

Une diffusion une semaine avant l'ouverture a permis à Delta de s'approprier la phase d'anticipation, avant que les sponsors n'envahissent les Jeux eux-mêmes.

Les athlètes paralympiques et olympiques apparaissaient dans un seul casting, en cohérence avec la sélection unifiée de Team USA.

Les publicités de sponsoring gagnent en chaleur lorsqu'elles empruntent les rituels propres au sponsor — raconter des histoires olympiques à travers les comptoirs d'enregistrement et les compartiments à bagages fait de la marque une partie du voyage, et non un logo posé dessus.

Les trois films et les contenus sociaux ont été diffusés fin janvier 2026, avant la cérémonie d'ouverture du 6 février à Milano Cortina. Aucun résultat d'audience ou de marque n'a encore été publié.