達美航空將奧運旅程化為飛行故事：海拔、報到、隨身行李

達美航空是美國隊的官方航空公司。在 2026 米蘭科爾蒂納奧運前夕，它希望聚焦於運動員當下的旅程——無止盡的訓練時數、長途旅行、情感與身體上的包袱——而不只是賽事本身。

把每位運動員的奧運備戰，說成每一位旅客都熟悉的搭機時刻：在高海拔訓練、辦理報到，以及帶著一路走來所需的一切。

三部由 Wieden+Kennedy New York 製作、Sam Brown 透過 Imperial Woodpecker 執導、攝影指導 Autumn Durald 拍攝的廣告片：《Altitude》說明奧運與帕運運動員為何在高海拔環境訓練；《Commit to Fly》聚焦運動員辦理飛往米蘭科爾蒂納航班報到的那一刻；《What We Carry》揭露他們帶上飛機的東西——裝備，以及背後經歷的考驗、磨難與成功。這些影片與社群素材集結了眾多美國隊運動員，包括 Maia 與 Alex Shibutani、Andrew Kurka、Bea Kim、Declan Farmer、Malik Jones、Erin Jackson、Kate Delson 與 Justin Schoenefeld，並依據運動員自身的經歷與專項發展而成。

於 2026 年 1 月下旬、2 月 6 日開幕典禮前一週，透過影片與社群素材發布。目前尚未有成效結果的報導。

在 2026 米蘭科爾蒂納冬季奧運開幕前一週，達美航空發布了三部影片，談的是奧運沒人轉播的那一部分：開幕之前的那些年。作為美國隊的官方航空公司，該品牌要呈現運動員仍在經歷的旅程——無止盡的訓練時數、長途旅行、情感與身體上的包袱。

Wieden+Kennedy New York 將整個活動結構為三個飛行時刻。《Altitude》揭露奧運與帕運運動員為何選擇在高海拔環境訓練，以及這份投入所帶來的回報。《Commit to Fly》捕捉運動員辦理飛往義大利航班報到的那一瞬間。《What We Carry》打開他們的行李，呈現的不只是裝備，還有通往最終考驗之前的考驗、磨難與成功。

導演 Sam Brown（Adele、Apple、Meta）透過 Imperial Woodpecker 拍攝這些影片，攝影指導為 Autumn Durald——她近期成為首位入圍奧斯卡最佳攝影獎的有色人種女性。W+K 與美國隊運動員密切合作，依據他們真實的故事與專項打造影片，選角包括 Maia 與 Alex Shibutani、Andrew Kurka、Bea Kim、Declan Farmer、Malik Jones、Erin Jackson、Kate Delson 與 Justin Schoenefeld。藝術指導 Jessica Sugerman 表示：這件作品具有「奧運級的份量」，但意在呈現我們每個人搭機時的共同感受。

每個奧運贊助商都會說「旅程」；但航空公司能真正擁有這個詞，因為報到、行李與海拔正是它每天的業務。

以運動員真實的故事與專項為基礎打造影片，讓作品保持紀錄片式的誠實，而非奧運素材拼貼。

在開幕前一週發布，讓達美航空在贊助商擠滿賽事本身之前，先掌握期待階段。

帕運與奧運運動員以同一組陣容現身，呼應美國隊統一的代表隊名單。

贊助廣告若能借用贊助商自身的儀式，會更有溫度——透過報到櫃檯與頭頂行李艙來訴說奧運故事，讓品牌成為旅程的一部分，而不是旅程上的一個標誌。

三部影片與社群素材於 2026 年 1 月下旬、2 月 6 日米蘭科爾蒂納開幕典禮前發布。目前尚未公布任何受眾或品牌成效數據。