Delta contó las trayectorias olímpicas como historias de vuelo: altitud, check-in, equipaje de mano

Delta es la aerolínea oficial del Team USA. Antes de los Juegos de Milano Cortina 2026, quería destacar las trayectorias actuales de los atletas —interminables horas de entrenamiento, viajes de larga distancia, equipaje emocional y físico—, no solo la competición en sí.

Contar la preparación olímpica de cada atleta como un momento que todo pasajero conoce: entrenar en altitud, facturar y llevar consigo todo lo que hizo falta para llegar hasta ahí.

Tres piezas de Wieden+Kennedy New York, dirigidas por Sam Brown a través de Imperial Woodpecker y rodadas por la directora de fotografía Autumn Durald: «Altitude» muestra por qué los atletas olímpicos y paralímpicos entrenan en entornos de gran altitud; «Commit to Fly» se centra en el momento en que los atletas facturan para sus vuelos a Milano Cortina; «What We Carry» revela lo que llevan a bordo: equipamiento, pero también las pruebas, las tribulaciones y los éxitos que llevan detrás. Las películas y las piezas para redes cuentan con un amplio reparto de atletas del Team USA, entre ellos Maia y Alex Shibutani, Andrew Kurka, Bea Kim, Declan Farmer, Malik Jones, Erin Jackson, Kate Delson y Justin Schoenefeld, desarrolladas a partir de las propias historias y disciplinas de los atletas.

Se lanzó a finales de enero de 2026, una semana antes de la ceremonia de apertura del 6 de febrero, en piezas audiovisuales y para redes. Todavía no se han comunicado resultados de rendimiento.

Una semana antes de que se inauguraran los Juegos Olímpicos de Invierno de Milano Cortina 2026, Delta lanzó tres películas sobre la parte de los Juegos que nadie retransmite: los años previos. Como aerolínea oficial del Team USA, la marca se propuso mostrar las trayectorias que los atletas aún estaban recorriendo: las interminables horas de entrenamiento, los viajes de larga distancia, el equipaje emocional y físico.

Wieden+Kennedy New York estructuró la campaña en torno a tres momentos de vuelo. «Altitude» revela por qué los atletas olímpicos y paralímpicos eligen entrenar en entornos de gran altitud, y el compromiso y la recompensa que eso conlleva. «Commit to Fly» captura el instante en que los atletas facturan para sus vuelos a Italia. «What We Carry» abre su equipaje para mostrar no solo el material, sino también las pruebas, las tribulaciones y los éxitos que conducen a la prueba definitiva.

El director Sam Brown (Adele, Apple, Meta) rodó las películas a través de Imperial Woodpecker con la directora de fotografía Autumn Durald, recientemente la primera mujer racializada nominada al Óscar a la mejor fotografía. W+K trabajó estrechamente con atletas del Team USA para construir las películas en torno a sus historias y disciplinas reales, con un reparto formado por Maia y Alex Shibutani, Andrew Kurka, Bea Kim, Declan Farmer, Malik Jones, Erin Jackson, Kate Delson y Justin Schoenefeld. La directora de arte Jessica Sugerman: el trabajo tenía «apuestas de nivel olímpico», pero pretendía mostrar lo que todos sentimos cuando tomamos un vuelo.

Todos los patrocinadores olímpicos hablan de «trayectoria»; una aerolínea puede apropiarse de la palabra, porque el check-in, el equipaje y la altitud son su oficio diario.

Construir las películas a partir de las historias y disciplinas reales de los atletas mantuvo el trabajo con honestidad documental en lugar de un estilo olímpico de metraje de archivo.

Lanzarlo una semana antes de la inauguración permitió a Delta adueñarse de la fase de expectación, antes de que los patrocinadores se agolpen en los propios Juegos.

Atletas paralímpicos y olímpicos aparecieron como un solo reparto, en sintonía con la lista unificada del Team USA.

Los anuncios de patrocinio ganan calidez cuando toman prestados los propios rituales del patrocinador: las historias olímpicas contadas a través de mostradores de facturación y compartimentos superiores hacen que la marca forme parte de la trayectoria, no que sea un logotipo sobre ella.

Las tres películas y las piezas para redes se lanzaron a finales de enero de 2026, antes de la ceremonia de apertura del 6 de febrero en Milano Cortina. Todavía no se han publicado resultados de audiencia ni de marca.