La fiche Helan de D&AD pour 2025 attribue cette identité à Blackbow. Elle associe les crêtes des montagnes aux lettres de HeLAN et présente le e minuscule comme une évocation du fleuve Jaune. Il s’agit des intentions décrites par le projet, pas de réactions mesurées auprès du public. [1]
Analyse et application
Notre lecture : intégrer le paysage au nom permet à un même élément de suggérer une origine et d’identifier une marque. Mais une silhouette plus expressive peut rendre les lettres moins reconnaissables. Une explication convaincante ne prouve pas qu’une personne ignorant le contexte comprendra le même sens sans aide.
La version précédente répétait la description et présentait la reconnaissance immédiate ainsi que l’usage sur chaque bouteille comme des résultats établis. La fiche consultée ne fournit ni tests de reconnaissance ni inventaire complet du déploiement. Nous retirons ces affirmations. L’amélioration de la clarté phonétique reste une affirmation attribuée au projet, pas un résultat vérifié. [1]
Analyse et application
- Définir le public et les conditions réelles : rayon, miniature sur mobile ou petite étiquette imprimée.
- Comparer le logotype expressif à une version typographique simple du même nom, avec taille et contraste comparables.
- Faire identifier les lettres par des personnes ne connaissant pas la marque, avant d’expliquer le paysage.
- Noter séparément erreurs de lecture et associations d’origine : une image séduisante peut rester mal lue.
- Retravailler les formes difficiles, puis refaire le test. Conserver le récit là où il fonctionne dans l’usage prévu.
Analyse et application
Cette grille est notre proposition, pas une étude réalisée pour Helan. Un suivi utile préciserait l’échantillon, la familiarité linguistique, les conditions d’affichage et les résultats, avec des exemples d’utilisation réelle. Une fiche de concours ne démontre ni hausse des ventes, ni meilleure reconnaissance, ni déploiement intégral.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Helan — D&AD Awards Archive D&AD · dandad.org