La señalización de MYKC para Osulloc deja que los campos de té de Jeju guíen los carteles (entrevista)

La Fábrica de Té de Mass Studies, la Casa de Té de Salmok Architects y una Biblioteca de Té equipada por WGNB se encuentran en una vasta plantación de Jeju bajo el plan maestro de Osulloc; los visitantes primerizos no distinguían la jerarquía de los edificios, así que la gráfica debía hacer legible un único recorrido sin alterar el paisaje.

Una señalización que se aparta del camino: cuatro puntos de señalización rematados con iconos simplificados de los edificios, marrón de suelo volcánico en todo el conjunto y un té exclusivo envasado como un libro.

MYKC diseñó el pilono de entrada por carretera y la señalización de aparcamiento y de ruta; los marcos sobre los muros de acero corrugado de la Casa de Té se dimensionaron según el ritmo de las nervaduras y se granallaron en acabado mate para que parecieran haber estado siempre allí; la densidad de señales se redujo a cuatro puntos, cada uno rematado con un icono arquitectónico; la Biblioteca de Té recibió una tipografía serif personalizada con remates de estilo librario, una guía del sitio en forma de ficha de biblioteca y el té HOJI envasado como un libro con un lateral en verde neón.

No se registraron métricas de visitantes; la Biblioteca de Té, recién inaugurada, se lanzó con esta identidad, y el sistema de señalización de cuatro puntos guía ahora todo el recorrido entre fábrica, biblioteca y casa. Según los entrevistados, las señales deben leerse como parte del paisaje y no percibirse como diseño.

En una entrevista con Design Plus (design.co.kr), los socios de MYKC Kim Yongchan y Kim Kimum repasan el sistema de señalización y gráfica que el estudio realizó para la plantación de té Hannam de Osulloc en Jeju. MYKC había trabajado con la matriz Amorepacific desde 2015 —el rebranding de Osulloc de 2023, el Museo del Té y la gráfica de la casa de té de Seúl— y, tras haber realizado la señalización de entrada de la Fábrica de Té en su inauguración de 2024, pidió sumarse cuando se añadieron los edificios para visitantes.

El sistema retrocede deliberadamente, según los entrevistados. La densidad de señales se redujo de una disposición densa a solo cuatro puntos para que el paisaje prestado (chagyeong) siga siendo el protagonista; cada poste de señalización lleva iconos arquitectónicos simplificados de la Casa de Té, la Fábrica de Té, la Biblioteca de Té y el observatorio para que los visitantes lean los destinos desde lejos. En los muros de acero corrugado de la Casa de Té, las posiciones de los pernos eran fijas, así que los marcos se dimensionaron y espaciaron exactamente según el ritmo de las nervaduras y se granallaron hasta un acabado mate que contrasta con el acero brillante.

Un marrón profundo tomado del suelo volcánico de Osulloc y del té Volcano Songyi unifica postes y marcos en todo el sitio. En el interior, la Biblioteca de Té recibió su propia tipografía serif —pesos de columna ajustados a la retícula de estanterías, remates clásicos—, una ficha de biblioteca que sirve a la vez de guía de todo el campus y el té exclusivo HOJI envasado como un libro con un lateral en verde neón; insectos bordados que realmente viven en la plantación (mariposa pavo real china, mariquita, luciérnaga), propuestos por Osulloc, añaden una nota de descubrimiento al espacio de archivo.

Los tres edificios se construyeron en momentos distintos con estructuras y materiales distintos, así que MYKC los articuló mediante un único recorrido en lugar de imponer una sola plantilla visual a todos.

Los planes iniciales acumulaban señales muy juntas para que los visitantes no se perdieran en el sitio de 150 metros y con desniveles; recorrer el sitio con Osulloc invirtió ese criterio hacia menos señales, legibles desde más lejos.

La actitud de marca de Osulloc, tal como los entrevistados la leyeron en el sitio, prima la profundidad sobre el impacto visual —así que la gráfica sirve discretamente detrás de los campos de té y los edificios.

La señalización sobre acero corrugado tenía que negociar puntos de pernos fijos; igualar la retícula exactamente es lo que le permite parecer nativa del muro.

En un sitio cuyo activo es el paisaje, el sistema gráfico más potente es el que se resta a sí mismo: menos señales, materiales a juego e iconos que hacen la función de señalar.

La Biblioteca de Té ha abierto con esta identidad, y MYKC continúa como socio gráfico de larga trayectoria de Osulloc. La entrevista no registra cifras de visitantes ni resultados comerciales; la prueba declarada del diseño es el propio sitio: señales que se leen como parte del paisaje.