La signalétique d'Osulloc par MYKC laisse les champs de thé de Jeju guider les panneaux (entretien)

La Tea Factory de Mass Studies, la Tea House de Salmok Architects et une Tea Library aménagée par WGNB se dressent sur une vaste plantation de Jeju, dans le cadre du plan directeur d'Osulloc ; les visiteurs venus pour la première fois ne distinguaient pas la hiérarchie des bâtiments, si bien que le graphisme devait rendre lisible un parcours unique sans perturber le paysage.

Une signalétique qui s'efface : quatre points de signalisation surmontés d'icônes de bâtiments simplifiées, un brun terre volcanique de bout en bout, et un thé exclusif conditionné comme un livre.

MYKC a conçu le pylône d'entrée depuis la route, la signalétique de stationnement et de circulation ; les cadres fixés sur les murs en acier ondulé de la Tea House ont été dimensionnés selon le rythme des nervures et traités au jet de billes pour obtenir un fini mat, afin qu'ils semblent avoir toujours été là ; la densité des panneaux a été réduite à quatre points, chacun surmonté d'une icône architecturale ; la Tea Library a reçu une police serif sur mesure aux empattements évoquant un livre, un guide de site en forme de fiche de bibliothèque, et le thé HOJI conditionné comme un livre avec un côté vert néon.

Aucune donnée de fréquentation enregistrée ; la Tea Library, récemment ouverte, a été lancée avec cette identité, et le système de signalisation à quatre points guide désormais tout le parcours usine-bibliothèque-maison. Selon les personnes interrogées, les panneaux doivent se lire comme faisant partie du paysage plutôt que d'être remarqués comme du design.

Dans un entretien accordé à Design Plus (design.co.kr), les responsables de MYKC, Kim Yongchan et Kim Kimum, détaillent le système de signalétique et de graphisme conçu par le studio pour la plantation de thé de Jeju Hannam d'Osulloc. MYKC travaillait avec la maison mère Amorepacific depuis 2015 — le rebranding d'Osulloc en 2023, le Tea Museum et le graphisme des maisons de thé de Séoul — et, ayant réalisé la signalétique d'entrée de la Tea Factory lors de son achèvement en 2024, a demandé à se joindre au projet lorsque les bâtiments destinés aux visiteurs ont été ajoutés.

Le système s'efface délibérément, affirment les personnes interrogées. La densité des panneaux a été réduite d'une disposition dense à seulement quatre points afin que le paysage emprunté (chagyeong) reste le protagoniste ; chaque poteau indicateur porte des icônes architecturales simplifiées de la Tea House, de la Tea Factory, de la Tea Library et de l'observatoire, pour que les visiteurs identifient les destinations de loin. Sur les murs en acier ondulé de la Tea House, les positions des boulons étant limitées, les cadres ont été dimensionnés et espacés exactement selon le rythme des nervures et traités au jet de billes pour un fini mat qui contraste avec l'acier brillant.

Un brun profond, tiré du sol volcanique d'Osulloc et du thé Volcano Songyi, unifie les poteaux et les cadres sur tout le site. À l'intérieur, la Tea Library a reçu sa propre police serif — des graisses de colonnes accordées à la grille des rayonnages, des empattements classiques —, une fiche de bibliothèque faisant aussi office de guide de tout le campus, et le thé exclusif HOJI conditionné comme un livre avec un côté vert néon frais ; des insectes brodés qui vivent réellement sur la plantation (papillon paon de Chine, coccinelle, luciole), proposés par Osulloc, ajoutent une note de découverte à l'espace d'archives.

Les trois bâtiments ont été construits à des époques différentes, avec des structures et des matériaux différents ; MYKC les a donc fédérés par un parcours unique plutôt que d'imposer un seul modèle visuel à tous.

Les premiers plans serraient les panneaux les uns contre les autres pour que les visiteurs ne se perdent pas sur ce site vallonné de 150 mètres ; la visite du site avec Osulloc a inversé cette approche au profit de panneaux moins nombreux, lisibles de plus loin.

L'attitude de marque d'Osulloc, telle que les personnes interrogées l'ont perçue sur place, privilégie la profondeur au clinquant visuel — le graphisme sert donc discrètement, derrière les champs de thé et les bâtiments.

La signalétique sur acier ondulé devait composer avec des points de boulonnage fixes ; c'est en s'accordant exactement à la grille qu'elle peut sembler native du mur.

Sur un site dont l'atout est le paysage, le système graphique le plus fort est celui qui se soustrait : moins de panneaux, des matériaux accordés, et des icônes qui font l'office de l'indication.

La Tea Library a ouvert avec cette identité, et MYKC continue d'être le partenaire graphique de longue date d'Osulloc. L'entretien ne consigne aucun chiffre de fréquentation ni résultat commercial ; la preuve avancée du design est le site lui-même — des panneaux qui se lisent comme faisant partie du paysage.