La industria automotriz necesita conectar con la generación afín a la tecnología; Mercedes-Benz eligió la artesanía cinematográfica para hablar de forma auténtica al público de los esports.
La idea
Un Seúl futurista íntegramente generado por CG donde una joven heroína viaja al Gocheok Sky Dome, con el EQS SUV entrelazado en el mundo fantástico de League of Legends.
Dirigido por Tim Fox, de The Mill+, el anuncio íntegramente generado por CG integra el Mercedes-Benz EQS SUV con el vívido y fantástico mundo y los personajes de League of Legends para la apertura del torneo, con un dragón que surca los cielos.
No se reportaron resultados; el anuncio marcó la apertura del Mundial 2023 en Seúl.
Para la apertura del Mundial 2023 de League of Legends en Seúl, Mercedes-Benz trabajó con The Mill+ en una película íntegramente generada por CG ambientada en un Seúl futurista construido meticulosamente. Una joven heroína recorre su trayecto hacia el Gocheok Sky Dome, con el dinámico Mercedes-Benz EQS SUV integrado de forma fluida en el vívido y fantástico mundo y los personajes de League of Legends.
Dirigido por Tim Fox, de The Mill+, el anuncio se planteó como una confluencia de las esferas automotriz, de los esports y cinematográfica: una marca que conecta con distintos grupos demográficos al «combinar lo vanguardista con lo fantástico», como lo expresó Fox, quien bromeó diciendo que «aunque nos faltó incluir las chanclas de nuestra heroína, ¡un dragón que surca los cielos lo compensó con creces!».
La integración es narrativa, no una insignia: el automóvil recorre el viaje de la heroína a través de un Seúl generado por CG meticulosamente construido.
Las aperturas de los esports ahora manejan presupuestos cinematográficos: una marca de automóviles que trata un torneo como el estreno de una película.
El tono de fanático genuino del director (un dragón que surca los cielos compensando las chanclas ausentes) demuestra fluidez en los chistes internos, no un pulido corporativo.
Para ganarte el respeto de una comunidad de fans, financia la artesanía dentro de su mundo en lugar de estampar tu logotipo en él.
El anuncio se emitió para la apertura del Mundial 2023 en Seúl. No se reportaron cifras de audiencia ni resultados de marca.
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Las fuentes
- Dive into the Cinematic Universe of League of Legends with Mercedes-Benz LBBOnline · lbbonline.com ·