Der Plattform „Two Is More Than One“ von Twix nach dem Start von Hallowmas im Jahr 2025 einen saisonalen Ausdruck verleihen und ihr einen Film für das zweite Jahr geben.
Die Idee
Ein Maskottchen für zwei Feiertage: ein Zombie Claus, der zugleich Schrecken und Festtagsstimmung verbreitet und Halloween und Weihnachten zu einer einzigen Twix-Saison verschmilzt.
adam&eve\TBWA und Regisseur Tim Bullock (Rogue Films) schickten Zombie Claus an die Tür eines Teenagers; sie fragt trocken, ob sie „happy oder terrified“ sein solle, „ein Weihnachtslied singen oder ihn mit einem Baseballschläger schlagen“. VFX von Untold Studios.
Mars verlängerte die Kampagne um ein zweites Jahr in Folge, wobei die Figur und die verschmolzene „Hallowmas“-Saison unverändert blieben; Verkaufszahlen wurden nicht bekannt gegeben.
Zum zweiten Jahr in Folge verschmilzt Twix von Mars Halloween und Weihnachten zu „Hallowmas“ und bringt Zombie Claus zurück – konzipiert, um zugleich Angst und Festtagsfreude zu vermitteln und die Plattform „Two Is More Than One“ der Marke zu erweitern. Der Leitfilm für 2026, von adam&eve\TBWA und Rogue Films unter Regie von Tim Bullock, zeigt Zombie Claus, der am Haus eines Teenagers ankommt und „Happy Hallowmas“ ruft; der unbeeindruckte Teenager fragt, ob sie „joyful or terrified“, „scared or drooling“ sein oder „ein Weihnachtslied singen oder ihm mit einem Baseballschläger eins überziehen“ solle.
Mars startete Hallowmas im Jahr 2025 und führte Zombie Claus als Maskottchen der verschmolzenen Saison ein. „Indem wir Halloween und Weihnachten durch Zombie Claus vereinen, schaffen wir eine Saison, die doppelt so viel Spaß, Schrecken und Festtagsstimmung bietet“, sagte Allison Miazga-Bedrick, Vice-President of Marketing für das saisonale Portfolio von Mars, über die Rückkehr.
Die Credits für 2026 sind umfangreich: adam&eve\TBWA unter den ECDs Matt Gay mit den Kreativen Beck Dunn und Freddie Mickshik; Rogue Films in der Produktion; Untold Studios für VFX; Stitch für den Schnitt; 750mph für Audio; und King Henry für das Endbild.
Die Plattform „Two Is More Than One“ von Twix handelt davon, dass Paare Einzelnes übertreffen – zwei Feiertage zu einer Saison zu verschmelzen, dramatisiert die Idee, statt sie nur auszusprechen.
Eine Hybridsaison ermöglicht es, mit einer Kampagne und einem Mediaeinkauf zwei Einzelhandelsspitzen abzudecken, Halloween und Weihnachten, mit einem einzigen Maskottchen.
Die Komik ist im Drehbuch angelegt: Die trockene Liste der Reaktionen des Teenagers spielt das Monster für Lacher aus und hält den Horror sicher cartoonhaft.
Eine Markenplattform über „two is more than one“ lässt sich strukturell dramatisieren – indem man zwei Feiertage und zwei Stimmungen des Publikums zu einem Maskottchen und einer Saison verschmilzt.
Seitdem
Die Kampagne trat im Oktober 2026 in ihr zweites Jahr ein, wobei der Film und die Credits von Brasiliens Clube de Criação vor dessen Festival 2026 veröffentlicht wurden. Mars hat für keines der beiden Hallowmas-Jahre kommerzielle Ergebnisse bekannt gegeben.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Happy Hallowmas Clube de Criação · clubedecriacao.com.br ·