Dar una expresión estacional a la plataforma «Two Is More Than One» de Twix tras el lanzamiento de Hallowmas en 2025, y dotarla de una película de segundo año.
La idea
Una sola mascota para dos festividades: un Zombie Claus que reparte sustos y alegría navideña a la vez, fusionando Halloween y Navidad en una única temporada Twix.
adam&eve\TBWA y el director Tim Bullock (Rogue Films) enviaron a Zombie Claus a la puerta de una adolescente; ella responde con cara de póker si debe estar «feliz o aterrada», «cantar un villancico o darle con un bate de béisbol». Efectos visuales de Untold Studios.
Mars renovó la campaña por segundo año consecutivo, manteniendo intactos el personaje y la temporada fusionada «Hallowmas»; no se revelaron cifras de ventas.
Por segundo año consecutivo, Twix de Mars fusiona Halloween y Navidad en «Hallowmas», recuperando a Zombie Claus —creado para repartir miedo y alegría festiva a la vez— y extendiendo la plataforma «Two Is More Than One» de la marca. La película principal de 2026, de adam&eve\TBWA y Rogue Films con el director Tim Bullock, muestra a Zombie Claus llegando a la casa de una adolescente y gritando «Happy Hallowmas»; la joven, poco impresionada, pregunta si debe estar «alegre o aterrada», «asustada o babeando», o si debe «cantar un villancico o darle un golpe con un bate de béisbol».
Mars lanzó Hallowmas en 2025, presentando a Zombie Claus como mascota de la temporada fusionada. «Al unir Halloween y Navidad a través de Zombie Claus, creamos una temporada que ofrece el doble de diversión, sustos y espíritu festivo», dijo Allison Miazga-Bedrick, vicepresidenta de marketing de la cartera estacional de Mars, sobre el regreso.
Los créditos de 2026 son amplios: adam&eve\TBWA bajo los ECD Matt Gay con los creativos Beck Dunn y Freddie Mickshik; Rogue Films en la producción; Untold Studios en los efectos visuales; Stitch en la edición; 750mph en el audio; y King Henry en el fotograma final.
La plataforma «Two Is More Than One» de Twix trata de que las parejas superan a los individuales: fusionar dos festividades en una sola temporada dramatiza la idea en lugar de solo enunciarla.
Una temporada híbrida permite que una sola campaña y una sola compra de medios abarquen dos picos comerciales, Halloween y Navidad, con una única mascota.
La comedia está diseñada en el guion: la lista impasible de respuestas de la adolescente hace que el monstruo provoque risas, manteniendo el terror en un terreno seguro y caricaturesco.
Una plataforma de marca sobre que «dos es más que uno» puede dramatizarse estructuralmente —fusionando dos festividades y dos estados de ánimo del público en una sola mascota y una sola temporada.
La campaña entró en su segundo año en octubre de 2026, con la película y los créditos publicados por el Clube de Criação de Brasil antes de su festival de 2026. Mars no ha divulgado resultados comerciales de ninguno de los dos años de Hallowmas.
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Las fuentes
- Happy Hallowmas Clube de Criação · clubedecriacao.com.br ·